13 cursuri gratuite de digital marketing în 2026

Am scris prima versiune a acestui articol în 2019 și, spre surprinderea mea, a rămas ani de zile printre cele mai citite pagini de pe site. Oamenii ajungeau aici din Google căutând cursuri gratuite de digital marketing, citeau lista și dădeau click pe linkuri. Problema e că lumea despre care vorbea lista s-a schimbat între timp aproape complet. Facebook Blueprint se numește acum Meta Blueprint.

Google Analytics Academy nu mai există ca platformă separată, iar ce preda atunci era versiunea veche de Analytics, pe care Google a oprit-o în 2023. YouTube Creator Academy s-a închis. Cursul de SEO de la Moz nu mai e pe Udemy. Cineva care a dat click anul ăsta pe pagina veche a găsit, în cel mai bun caz, patru linkuri funcționale din opt. Îmi pare rău pentru asta și am rescris totul.

Am rescris și pentru alt public. Lista din 2019 era gândită pentru oameni care abia intrau în marketing. Cei care ajung acum pe pagina asta sunt, în mare parte, brand manageri și social media manageri din companii mari.

Oameni care au un buget de apărat în fața unui director, o agenție care le trimite rapoarte cu termeni pe care nu-i mai întreabă nimeni ce înseamnă, și cam două ore pe săptămână în care ar putea învăța ceva nou. Pentru ei, întrebarea „ce cursuri gratuite există” nu mai ajută, pentru că există mii. Întrebarea utilă e care dintre ele merită acele două ore și care pot fi sărite fără nicio pierdere.

Am ales 13. Pe fiecare l-am verificat în octombrie 2026: că există, că e gratuit și unde anume se termină partea gratuită, că nu predă lucruri care au dispărut. La fiecare vă spun cui i se potrivește, cât durează în realitate și ce cred eu despre el, după mulți ani în care am văzut oameni din echipa noastră și din echipele clienților făcând aceste cursuri, terminându-le sau abandonându-le pe drum. Alte texte de felul ăsta găsiți în Insights & News.

01Ce am învățat despre cursuri de la oamenii care le fac

Primul lucru pe care vreau să-l spun e că aproape toate cursurile gratuite bune de digital marketing sunt făcute de companii care vând ceva. Meta vă învață reclame pe Meta, Google vă învață reclame pe Google, HubSpot vă învață marketing ca să vă arate apoi software-ul lor. Nu e o problemă, dar trebuie știut dinainte, pentru că schimbă ce luați din curs.

De la un curs de platformă luați mecanica: cum funcționează licitația, ce înseamnă un anumit tip de campanie, cum se citește un raport. Strategia, adică dacă brandul vostru are ce căuta pe platforma aia și cu ce buget, nu o veți găsi acolo, pentru că nicio platformă nu va spune vreodată „poate nu aveți nevoie de noi”.

Al doilea lucru e despre certificări. Mulți oameni fac cursurile astea pentru badge-ul de LinkedIn, și e în regulă, dar badge-ul demonstrează că ați trecut un test cu răspunsuri multiple, atât. Ce se schimbă de fapt după un curs bun e calitatea întrebărilor pe care le puteți pune.

Un brand manager care a făcut cursul de Google Analytics nu devine analist, dar la următoarea ședință va ști să întrebe cum sunt definite conversiile din raport, iar răspunsul la întrebarea aia poate schimba complet felul în care citește rezultatele. Așa că aș alege cursurile după întrebarea pe care vreau să o pot pune, nu după cât de cunoscut e logo-ul de pe certificat.

Al treilea lucru l-am văzut de nenumărate ori: un curs scurt dus până la capăt valorează mai mult decât unul lung abandonat la jumătate. Cursul de 40 de ore de la care ați rămas la modulul șase nu v-a învățat nimic, dar v-a lăsat cu senzația că ați încercat. Cele mai multe cursuri de mai jos au sub șase ore. Două dintre ele trec de zece și le-am marcat ca atare, pentru că merită doar dacă știți de ce le faceți.

Și un ultim lucru, pe care îl spun ca om de agenție. Dacă agenția voastră nu vă poate explica un concept pe înțelesul vostru, de cele mai multe ori nu e vina voastră. Dar după două ore de curs veți face diferența dintre „e complicat, aveți încredere în noi” și „nu știm nici noi exact”. Diferența asta contează mai mult decât pare, și am scris despre ea și în Uneori marketingul încearcă să facă prea multe.

02Un curs despre brand, înainte de orice curs despre platforme

1. Brand Management: Aligning Business, Brand and Behaviour (London Business School, pe Coursera)

Îl pun primul, deși e cel mai lung din listă, pentru că e singurul care nu vă învață să apăsați butoane. E ținut de Nader Tavassoli de la London Business School, are cinci module și în jur de 20 de ore în total, și e gratuit în varianta de audit: apăsați Enroll for free, apoi alegeți Audit the course.

Primiți tot conținutul, inclusiv interviurile cu David Kershaw de la M&C Saatchi și cu David Haigh de la Brand Finance. Singurul lucru pentru care Coursera cere bani e certificatul, și nu aveți nevoie de el.

Ideea centrală a cursului, și motivul pentru care îl recomand brand managerilor din corporații, e diferența dintre valoarea unui brand și valoarea pe care o creează un brand. Prima e o cifră dintr-un ranking sau dintr-un bilanț. A doua e mult mai concretă: de ce un client plătește cu 15% mai mult pentru produsul vostru decât pentru marca proprie a retailerului, și ce se întâmplă cu acel 15% după un an de promoții săptămânale.

Cursul arată, cu exemple, cum un brand care își cumpără vânzările lună de lună ajunge să nu mai poată vinde fără reducere, și cum se poate măsura asta înainte să fie prea târziu. Există și un modul despre preț ca parte din experiența de brand, nu ca simplă pârghie de vânzări, pe care l-aș da obligatoriu oricui negociază cu un retailer.

E un curs academic și pe alocuri lent. Dar din toată lista, e cel care vă ajută cel mai mult la brief, la planningul anual și la discuția cu directorul financiar. Dacă faceți un singur curs lung anul ăsta, pe ăsta l-aș face.

03Cursurile platformelor de social media

2. Meta Blueprint

Trebuie clarificat întâi ce e gratuit și ce nu, pentru că pe tema asta circulă multă confuzie. Cursurile de pe Meta Blueprint sunt gratuite, toate, și la final primiți un badge de completare. Certificările oficiale, cele cu nume ca Digital Marketing Associate sau Media Buying Professional, au examen plătit, între 99 și 150 de dolari, susținut prin Pearson VUE, și se reînnoiesc la doi ani. Deci când citiți undeva că certificarea Meta e gratuită, nu e. Trainingul e.

Modulele au în jur de 90 de minute fiecare, iar tot traseul de advertising adună cam 15 ore. Nu aveți nevoie de tot. Ce aveți nevoie, ca om care aprobă un buget de Facebook și Instagram, e vocabularul. După trei module înțelegeți ce înseamnă o campanie Advantage+ și de ce agenția nu mai poate controla manual multe dintre setările pe care le controla în 2019: Meta a mutat targetarea și optimizarea în algoritm, iar omului i-au rămas obiectivul, creația și bugetul.

Înțelegeți de ce agenția insistă pe un pixel instalat corect și pe Conversions API, adică pe faptul că Meta trebuie să vadă ce se întâmplă pe site-ul vostru ca să aibă după ce optimiza. Și înțelegeți de ce „am dat boost la postare” nu e un plan media, ci o cheltuială.

Părerea mea sinceră e că Meta Blueprint e cel mai bun loc din lume ca să înțelegeți cum vrea Meta să îi dați bani, și un loc destul de prost ca să decideți dacă trebuie să îi dați. Faceți modulele despre măsurare și despre creație. Săriți peste cele care vă explică de ce ar fi bine să lăsați totul pe automat.

3. HubSpot Academy, Social Media Marketing Certification

HubSpot nu vinde certificări, vinde software de marketing, iar cursurile sunt felul lor de a vă intra în inbox. Spun asta ca să știți ce semnați. În schimb, cursul e complet gratuit, inclusiv certificarea și badge-ul de LinkedIn, și e singurul din listă care tratează social media ca pe o disciplină întreagă, nu din unghiul unei singure platforme.

Are 10 lecții, 38 de videouri și cam cinci ore și un sfert de conținut, deci se termină într-un weekend fără efort. Structura urmează ordinea în care se întâmplă lucrurile într-o companie: întâi cercetare și social listening, apoi strategie și planificare de conținut, apoi execuție, apoi măsurare și o discuție destul de onestă despre ce poate și ce nu poate dovedi social media ca ROI.

Pe alocuri e generic, pentru că același curs trebuie să funcționeze și pentru o cofetărie din Ohio, și pentru voi. Dar scheletul e corect și e neutru, ceea ce în lumea asta e rar.

Când vine cineva nou în echipa noastră pe social media, ăsta e primul curs pe care îl primește, înainte de orice curs de platformă. Aș face la fel într-un departament de marketing dintr-o companie.

4. TikTok Academy

TikTok și-a refăcut academia în toamna lui 2024 și a transformat-o în ceva care seamănă mai degrabă cu o bibliotecă de clipuri decât cu un curs: peste 30 de module scurte, între 4 și 15 minute fiecare, grupate pe cinci trasee după obiectiv. Înregistrarea e gratuită, cu email, și sunt înscriși peste 200.000 de marketeri și agenții.

Îl recomand brand managerilor care au TikTok în planul de anul viitor și încă îl gândesc ca pe o extensie a Instagramului. Nu e.

Pe TikTok distribuția nu pornește de la cine vă urmărește, ci de la felul în care reacționează primii oameni cărora li se arată clipul, iar asta schimbă totul: ce înseamnă un cont de brand, cât contează numărul de urmăritori (puțin), de ce un clip făcut în studio cu logo mare în colț moare în trei secunde, și de ce lucrul cu creatori prin platformă, nu pe lângă ea, dă rezultate diferite. Modulele explică exact aceste lucruri, scurt, fără pretenția că vă fac experți.

Tocmai de asta mi se pare cel mai onest curs de platformă din listă. Se face în pauzele de cafea.

5. LinkedIn Marketing Labs

E platforma de training a LinkedIn pentru marketing și advertising, și singura din listă unde cursul gratuit și certificarea gratuită sunt același lucru, fără examen plătit la final. Vă logați cu profilul personal, cursurile au cam 45 de minute fiecare și merg de la Introduction to LinkedIn Ads până la Building a Full-Funnel Content Marketing Strategy on LinkedIn. Nu există versiune în română; există în engleză, germană, franceză, spaniolă și portugheză.

E pentru brandurile B2B și pentru o situație pe care am trăit-o de multe ori: un CEO spune „trebuie să fim mai prezenți pe LinkedIn” și nimeni din sală nu știe exact ce înseamnă asta. Cursurile vă dau răspunsul.

Veți afla ce poate targetarea LinkedIn (funcție, companie, senioritate, industrie, lucruri pe care Meta nu le știe despre oameni) și ce costă, pentru că un click pe LinkedIn e de câteva ori mai scump decât unul pe Meta, și e normal să fie, dat fiind cine e de partea cealaltă. Veți înțelege și de ce conținutul postat de oameni, de la director până la angajați, ajunge la mult mai multă lume decât conținutul postat de pagina companiei, și de ce asta nu se rezolvă cu buget.

04Măsurare și paid: ca să puteți verifica ce vi se spune

6. Google Ads Certifications (Google Skillshop)

Skillshop e platforma gratuită de training a Google pentru produsele lor de marketing. Certificările de Google Ads (Search, Display, Video, Shopping, Measurement) sunt toate gratuite, inclusiv examenul: 50 de întrebări, 75 de minute, prag de trecere 80%. Pregătirea pentru una durează cam trei ore. Certificările expiră după un an, deci dacă vă interesează badge-ul, puneți-vă un reminder.

Nu cred că un brand manager trebuie să le facă pe toate. Aș face Search și Measurement. Search pentru că vă explică licitația, adică de ce prețul unui click nu e un preț de listă, ci rezultatul unei competiții în timp real între voi și toți ceilalți care vor același cuvânt în același moment.

Tot acolo înțelegeți ce e Smart Bidding, sistemul în care Google decide singur cât licitează la fiecare căutare pe baza obiectivului pe care i l-ați dat, și de ce asta a luat o mare parte din control din mâna agenției. Measurement pentru că fără ea restul listei nu are pe ce să stea.

7. Google Analytics Certification, pentru GA4 (Google Skillshop)

Dacă fac o singură recomandare din tot articolul, e asta. Pregătirea durează 4 până la 6 ore, examenul 75 de minute, totul gratuit, inclusiv reluarea examenului. Certificatul e valabil un an. Și e singura certificare din listă care vă dă putere reală în relația cu agenția, pentru că vă permite să verificați singuri ce vi se raportează.

Motivul pentru care contează atât de mult: GA4 măsoară altfel decât versiunea pe care ați folosit-o până în 2023. Universal Analytics număra sesiuni și pagini vizitate. GA4 numără evenimente, adică acțiuni individuale (un click, un scroll, un formular trimis), și lasă în seama voastră să decideți care dintre ele contează ca rezultat. Asta înseamnă că un raport GA4 arată exact ce i-a spus cineva să arate.

Am văzut companii mari cu GA4 instalat de doi ani în care nimeni nu definise nicio conversie: datele erau frumoase, graficele urcau, și nu însemnau absolut nimic, pentru că nimeni nu îi spusese platformei ce să numere. Cursul vă învață exact asta, cum se definesc conversiile, ce e un eveniment și de ce cifrele din 2019 nu se mai pot compara cu cele de azi.

Un detaliu practic: dacă pe profilul vostru de LinkedIn mai apare vechea certificare de Universal Analytics, ștergeți-o. Platforma la care se referă nu mai există. Despre ce înseamnă o cifră bună am scris separat, în Cât valorează 100.000 de vizualizări?

8. Semrush Academy

Semrush e un tool de SEO și de research, iar academia lor e gratuită în întregime, cursuri și certificări. Două lucruri o deosebesc de celelalte: cursurile sunt ținute de oameni cunoscuți din industrie, nu doar de angajați, iar certificările nu expiră, ceea ce nu se mai întâmplă aproape nicăieri.

O recomand brand managerilor care au un site de brand pe care nu îl mai vizitează nimeni și vor să înțeleagă de ce. Răspunsul scurt e că oamenii nu caută branduri, caută răspunsuri, iar un site plin de articole scrise „pentru awareness”, fără nicio legătură cu ce tastează cineva într-o căutare reală, e un site scris pentru nimeni. Cursul de SEO Fundamentals explică ce e intenția de căutare și cum se construiește conținut pornind de la ea.

Modulul care mi se pare cel mai important în 2026 e însă Content Marketing Essentials for SEO and AI Search, 16 lecții într-o oră, despre cum se schimbă vizibilitatea când tot mai mulți oameni întreabă ChatGPT sau citesc răspunsul AI de deasupra rezultatelor Google în loc să dea click. E partea pe care agențiile o explică cel mai prost acum, inclusiv noi, pentru că nimeni nu are încă toate răspunsurile. Măcar să știți care sunt întrebările.

05AI în marketing, secțiunea care nu exista în 2019

Toată lumea caută cursuri de AI pentru marketing și aproape nimeni nu le predă bine, pentru că se învechesc în câteva luni. Din motivul ăsta am ales doar cursuri făcute de companiile care construiesc modelele: când se schimbă produsul, se schimbă și cursul. Cursurile intermediarilor, oricât de bune ar fi la lansare, rămân în urmă.

9. Google AI Essentials (pe Coursera)

E un curs de alfabetizare, nu de marketing, și tocmai de aceea îl pun aici. Are patru module și sub zece ore, peste două milioane de oameni l-au terminat, iar conținutul e gratuit în modul audit sau în cele șapte zile de trial Coursera, suficient cât să-l terminați. Certificatul costă abonamentul lunar Coursera, cam 49 de dolari.

Vă învață lucrurile pe care mulți le fac deja, oarecum pe furiș, în ChatGPT, fără să le înțeleagă: cum se scrie un prompt care dă rezultate constante, nu din întâmplare; de ce modelul inventează uneori și cum verificați; și cum se gândește un flux de lucru cu AI, cu pași, verificări și un responsabil, în loc de un chat ocazional.

Lipsa asta de alfabetizare am întâlnit-o în departamente de marketing serioase, la oameni care aprobau bugete pentru „AI” fără să fi scris vreodată un prompt. Nu e rușinos, dar se rezolvă în două weekenduri.

10. OpenAI Academy

E academia gratuită a OpenAI. Intrați cu un cont ChatGPT gratuit, cursurile sunt scurte și încep de la AI Foundations, fiecare are o evaluare la final și primiți certificat și badge Credly pentru LinkedIn.

Partea utilă pentru marketing sunt modulele despre fluxuri de lucru: cum treceți de la „scrie-mi un caption” la un proces repetabil, cu brief, variante, verificare și aprobare, pe care îl poate folosi toată echipa în același fel. E, în același timp, un curs despre un produs, scris de cei care vând produsul, deci se aplică tot ce am spus la Meta Blueprint.

11. Claude Academy (Anthropic)

Echivalentul de la Anthropic, compania din spatele lui Claude. La ultima numărătoare avea 26 de cursuri, toate gratuite, toate cu certificat de completare, cont cu email, fără abonament, doar în engleză. Multe dintre ele sunt tehnice și nu vă privesc. Traseul care contează pentru marketing e AI Fluency, construit în jurul a patru lucruri valabile indiferent de tool: cum delegi o sarcină unui model, cum descrii contextul ca să primești ceva folositor, cum îți dai seama când răspunsul e greșit și cum rămâi tu responsabil pentru rezultat.

Sfatul meu e să faceți un traseu de la unul dintre cele două laboratoare, nu de la amândouă. Pentru un om de marketing, diferența reală dintre ele e mult mai mică decât diferența dintre cineva care a făcut un curs și cineva care n-a făcut niciunul.

06Influencer marketing: două cursuri scurte, pentru că restul e experiență

Aici vreau să fiu direct: nu există un curs gratuit bun de influencer marketing pentru piața din România. Ce creator se potrivește cu brandul vostru, cât costă de fapt o colaborare, de ce contractul contează mai mult decât brieful și ce faceți când creatorul postează ceva nepotrivit la două zile după campanie, toate astea se învață din campanii, nu din clipuri. Cele două cursuri de mai jos vă dau limbajul și mecanica, ceea ce, la masă cu agenția, ajută mai mult decât pare.

12. Influencer Kickstart Certification (impact.com)

impact.com e o platformă de parteneriate, de la afiliere la influenceri, iar cursul lor introductiv e gratuit, cu certificare: cinci lecții, șapte videouri și un examen de 30 de minute, în total cam 55 de minute. Îl recomand oricui a moștenit un buget de influenceri și o listă de nume de la agenție și vrea să înțeleagă ce aprobă.

Ce luați de aici e felul corect de a gândi un parteneriat cu un creator: ca pe o relație cu obiectiv, cu drepturi de folosire a conținutului și cu indicatori stabiliți înainte, nu ca pe un post plătit.

Și, poate mai util, veți înțelege ce nu se poate măsura în influencer marketing, oricât ar promite cineva, de exemplu câte vânzări a adus un story de 24 de ore fără niciun link și fără niciun cod. După curs nu veți mai cere „un influencer mare”. Veți cere un creator a cărui audiență seamănă cu clienții voștri, ceea ce e cu totul altă discuție. Se face într-o pauză de prânz.

13. HypeAuditor Academy

HypeAuditor e un tool de analiză a conturilor de creatori, cu date inclusiv pentru conturi din România, ceea ce îl face relevant pentru voi. Academia lor e gratuită, cu certificare, și are două cursuri: unul despre tool, pe care îl puteți sări dacă nu-l folosiți, și Influencer Marketing Campaign Guide, șapte lecții, cam două ore, despre cum se construiește o campanie pornind de la date.

E cursul pe care l-aș da unui social media manager care trebuie să explice șefului de ce un creator cu 40.000 de urmăritori a fost alegerea mai bună decât unul cu 400.000.

Argumentul se construiește din lucruri pe care cursul vă învață să le citiți: câți dintre urmăritorii unui cont sunt oameni reali și câți sunt conturi suspecte, cât din audiență e în România și în intervalul de vârstă care vă interesează, dacă engagementul vine de la aceiași 200 de oameni de fiecare dată sau e distribuit. Ce învățați acolo puteți verifica a doua zi pe lista primită de la agenție.

07Două trasee, în funcție de cât timp aveți

Dacă aveți un weekend (în jur de șapte ore)

Aș face trei lucruri:

1. HubSpot Social Media Marketing Certification, cinci ore. Pentru structură.
2. Influencer Kickstart de la impact.com, o oră. Pentru limbajul de lucru cu creatorii.
3. Două sau trei module de TikTok Academy, o jumătate de oră. Ca să înțelegeți de ce platforma aia funcționează după alte reguli.

Luni dimineață veți avea întrebări mai bune pentru agenție, și nu e puțin lucru.

Dacă aveți un trimestru (două ore pe săptămână)

Aș merge în ordinea asta:

1. Săptămânile 1 și 2: certificarea de Google Analytics pentru GA4. Întâi învățați să citiți rapoartele, abia apoi să cereți altele.
2. Săptămânile 3 și 4: Meta Blueprint, doar modulele de măsurare și de creație. Acum raportul de Meta are sens pus lângă cel de GA4.
3. Săptămânile 5 până la 9: Brand Management de la London Business School. E lung, dar pe el se sprijină tot restul.
4. Săptămânile 10 și 11: un singur traseu de AI. Google AI Essentials sau AI Fluency de la Claude Academy.
5. Săptămâna 12: Semrush, modulul despre AI search. Terminați cu întrebarea la care nimeni nu are încă răspunsul complet.

La final nu veți fi performance manager și nici nu trebuie să fiți. Veți fi brand managerul care știe ce întreabă, ce aprobă și ce refuză. Cu astfel de oameni am făcut, de-a lungul anilor, cele mai bune campanii.

08Întrebări pe care le primim des

Cursurile gratuite de digital marketing dau diplomă?

Dau certificate de completare și, de cele mai multe ori, un badge pe care îl puteți pune pe LinkedIn. Nu sunt diplome în sens academic și niciun recrutor serios nu le confundă cu așa ceva. HubSpot, LinkedIn Marketing Labs, Google Skillshop, Semrush, impact.com și HypeAuditor oferă certificarea gratuit. Meta și Google AI Essentials vă dau conținutul gratuit și vă cer bani doar pentru hârtie.

Ce curs de social media să aleg în 2026, dacă fac doar unul?

HubSpot Social Media Marketing Certification, pentru că vă dă structura întreagă. Dacă bugetul vostru merge în cea mai mare parte pe Meta, al doilea ar fi Meta Blueprint, doar modulele de măsurare.

Sunt cursurile astea în română?

Nu. Cel mai aproape e LinkedIn Marketing Labs, care are versiuni în cinci limbi europene, dar nu și în română. Trainingurile în limba română pe digital marketing și social media sunt, în general, plătite sau ținute de agenții pentru clienții lor. Dacă engleza e o barieră, începeți cu TikTok Academy, unde modulele au sub 15 minute și se urmăresc ușor chiar și cu engleză medie.

Cât de des se schimbă lista?

Mai des decât ne-ar plăcea. Jumătate din articolul din 2019 nu mai există. O revizuim o dată pe an, iar data ultimei verificări e scrisă în intro. Dacă dați peste un link mort, scrieți-ne și îl reparăm.

Agenția nu ar trebui să îmi facă ea training?

O agenție bună vă explică oricum ce face și de ce, fără să fie nevoie de un curs. Dar nicio agenție nu poate înlocui cele două ore pe săptămână în care înțelegeți singuri mecanica. Noi lucrăm mai bine cu clienții care au făcut cursurile astea. Pun întrebări mai grele, și campaniile ies mai bune din cauza asta.

09Alegeți trei și terminați-le

Dacă ați citit până aici, aveți deja mai multă răbdare decât majoritatea oamenilor care deschid articole cu „13 cursuri gratuite” în titlu. Nu le faceți pe toate. Alegeți trei, terminați-le și veniți la următoarea ședință cu o întrebare pe care agenția nu o aștepta.

Iar dacă vreți ca texte de felul ăsta să vă ajungă în inbox o dată pe lună, fără să le mai căutați, avem Marketing in Motion, newsletterul Digital Star. Scriem despre ce se schimbă în social media și în digital pentru brandurile mari din România, cu păreri, nu cu rezumate de comunicate. Fără spam. Doar lucruri pe care le puteți folosi luni.

Abonează-te la Marketing in Motion

Sau, dacă sunteți curioși, vedeți cum arată campaniile făcute cu astfel de clienți.