Marketingul digital e un domeniu foarte competitiv, iar tacticile care funcționează se schimbă repede. Trebuie să știi ce merge pentru compania ta, dar din când în când merită să te uiți și la competitori: ce tactici și ce unelte folosesc ca să obțină rezultate.
Mai jos găsești cinci instrumente care îți arată ce fac bine competitorii, ce acțiuni le aduc rezultate și ce tehnologii folosesc. Am scris articolul în 2020 și l-am actualizat în octombrie 2026: am verificat ce oferă și cât costă fiecare instrument, iar capturile de ecran sunt din 2020.
01BuzzSumo: conținutul care merge cel mai bine
BuzzSumo îți arată cum performează conținutul publicat de competitori și îți e de folos chiar înainte să pui în practică propria strategie de content marketing. Vezi care sunt cele mai de succes materiale ale lor și cum au mers pe rețelele sociale.
Introduci domeniul competitorului în bara de căutare și vezi imediat cele mai populare articole ale lui. Mai jos, cele mai populare articole de pe iqads.ro din ultimele 6 luni, la momentul în care am scris articolul.
Pe lângă analiza conținutului, BuzzSumo are un instrument pentru backlinkuri, căutare de influenceri și jurnaliști și alerte pe email pentru mențiuni.
- Pentru ce
- Conținutul cu cele mai multe distribuiri și interacțiuni de pe un site sau pe o temă.
- Cost
- Plătit, de la 199 USD pe lună cu plată anuală. Poți începe cu o perioadă de probă gratuită.
02Similarweb: traficul și de unde vine
Traficul de pe site-ul competitorilor spune mult despre eforturile lor de marketing digital. Similarweb estimează vizitele lunare, principalele surse de trafic și ponderea fiecăreia, rata de respingere (bounce rate) și rețelele sociale care le aduc cele mai multe vizite.
Exemplul de mai jos e din perioada în care am scris articolul: vizitele estimate pe emag.ro în noiembrie 2020.
Pagina gratuită a unui site arată vizitele din ultimele trei luni, rata de respingere, primele trei canale de trafic și principalele cuvinte-cheie. Detaliile, cum ar fi site-urile care trimit vizite sau traficul din social media, cer o perioadă de probă sau un abonament.
- Pentru ce
- Traficul estimat al unui site, de unde vine și cât de implicați sunt vizitatorii.
- Cost
- Date de bază gratuite. Analiza completă vine cu o perioadă de probă gratuită și pachete plătite; pentru companii, prețul se stabilește cu echipa de vânzări.
03Semrush: cuvintele-cheie și pozițiile în Google
Semrush e unul dintre cele mai utile instrumente de analiză pentru SEO (optimizarea pentru motoarele de căutare). Vezi paginile competitorilor care aduc cel mai mult trafic, cuvintele-cheie care funcționează, pozițiile lor în Google și multe altele.
Dacă vrei un singur instrument care să acopere toată strategia de SEO, Semrush e o alegere foarte bună. Mai jos, o scurtă analiză a performanței SEO a olx.ro.
Dacă nu ai buget lunar, poți începe cu planul gratuit, care îți dă 10 rapoarte pe zi, fără card.
- Pentru ce
- Cuvintele-cheie, paginile și pozițiile în Google ale competitorilor, plus auditul propriului site și urmărirea pozițiilor.
- Cost
- Plan gratuit cu 10 rapoarte pe zi. Planurile plătite pornesc de la 139 USD pe lună, cu 7 zile de probă gratuită.
Abonează-te la newsletter.
Ce fac competitorii și ce poți învăța din asta, de două ori pe lună.
04Google Ads Transparency Center: reclamele competiției
Google Ads Transparency Center este arhiva publică și gratuită a reclamelor difuzate prin Google. (Moat by Oracle, instrumentul pe care îl recomandam inițial aici, s-a închis odată cu Oracle Advertising, pe 30 septembrie 2024.)
Cauți după numele advertiserului sau după site și vezi reclamele pe care le-a difuzat pe platformele Google, precum Search, Display, Gmail și YouTube. Poți filtra rezultatele după perioadă și după locul în care au fost afișate.
Pentru reclamele afișate în Europa, deci și în România, Google arată și informații suplimentare, cum ar fi subiectul reclamei și detalii despre publicul vizat.
- Pentru ce
- Reclamele pe care un advertiser le difuzează prin Google: cum arată, unde și când au rulat.
- Cost
- Gratuit.
Facebook și Instagram
Pentru reclamele de pe Facebook și Instagram, echivalentul este Meta Ad Library, unde cauți după cuvinte-cheie sau după advertiser.
05BuiltWith: tehnologia din spatele site-urilor
Tehnologia potrivită contribuie mult la succesul unui site, iar alegerea uneltelor care automatizează procesele digitale a devenit o parte importantă din munca de marketing. Dacă te întrebi ce folosesc competitorii, BuiltWith îți face lista. Poți afla:
- Măsurare. Uneltele cu care măsoară traficul și codurile de retargeting.
- Site. CMS-ul și pluginurile.
- Vânzări. Platforma de e-commerce.
- Email. Sistemele de email marketing.
Și multe altele. Mai jos, o scurtă analiză a site-ului dedeman.ro.
- Pentru ce
- Tehnologiile de pe site-ul unui competitor: analiză, publicitate, CMS, e-commerce, email marketing.
- Cost
- Gratuit pentru verificarea unui site. Planurile plătite, cu liste de site-uri, alerte și exporturi, pornesc de la 295 USD pe lună.
Pentru a primi prin email cele mai noi informații care te pot ajuta să devii un om de marketing mai bun, abonează-te la newsletterul nostru.
