Celentano a câștigat votul. PENNY a vândut cu 65,8% mai mulți mici.
Toată lumea știa de PENNY, dar puțini se gândeau la PENNY când aveau nevoie de carne. Așa că am pornit de la mici, am dat patru rețete la patru personaje din Las Fierbinți și am lăsat toată țara să voteze.
Campania în două minute.
2:10Trebuia să facem cunoscut noul raion de carne proaspătă din magazinele PENNY și să creștem vânzările pe categoria asta.
Provocarea.
Toți știau de PENNY, dar puțini știau că are carne proaspătă.
Cumpărătorii nu legau brandul de carne. În plus, categoria e aglomerată: fiecare magazin și fiecare măcelărie promit cam același lucru. Campania avea două obiective:
Să afle cumpărătorii că la PENNY găsesc carne proaspătă.
Să crească vânzările pe categorie.
Ideea.
Fiecare are rețeta lui de mici. Și cei din Las Fierbinți.
Sloganul PENNY Market era „Știe ce ne place”. Și puține lucruri ne plac mai mult decât micii. Așa că am rugat patru personaje îndrăgite din Las Fierbinți, cel mai popular serial de comedie din România, să-i facă fiecare în felul lui.
Giani, Gianina, Firicel și Celentano au primit fiecare o rețetă și un video scurt.
Publicul și-a votat rețeta preferată, online sau prin SMS.
Fiecare personaj le-a mulțumit votanților cu GIF-uri, meme-uri și clipuri scurte.
Videourile au rulat în social media, iar PENNY le-a difuzat și la TV. A câștigat rețeta lui Celentano. Iar cine a votat știa de acum de unde ia carne proaspătă.
Alegi o rețetă. Apoi alegi tabăra.
Apasă pe un video ca să-l vezi cu sunet.
Unde e România mai Românie dacă nu la Fierbinți?
0:36Ținta era +30%. Vânzările de mici au crescut cu 65,8%.
Mai mult decât dublul țintei de +30%.
Vânzările totale din magazine au crescut cu un sfert pe durata campaniei.
Videourile cu rețete au fost văzute de 1.513.455 de ori.
Rezultatele n-au întârziat să apară. Am câștigat notorietate, simpatie și… vânzări mai mari!
De ce a mers.
Am pornit de la mici, nu de la raion.
Nimeni nu se entuziasmează de un raion de carne. Despre mici are oricine o părere, iar raionul a venit la pachet.
Personaje pe care românii le iubeau deja.
Publicul ținea de ani buni la Las Fierbinți. Să-l vezi pe Giani sau pe Celentano făcând mici în felul lui era ca un episod bonus.
Votul i-a împărțit pe oameni în tabere.
Cine își alege un favorit vrea să vadă cum se termină. Personajele le-au mulțumit votanților cu GIF-uri, meme-uri și clipuri, așa că discuția a ținut până la anunțarea câștigătorului.
Direct din comentarii.
Ce tare! Mă uit la Las Fierbinți și cumpăr mereu de la PENNY.
Utilizator YouTubeCe idee bună să-i puneți într-o reclamă.
Utilizator YouTubeSuper, am votat-o pe Gianina.
Utilizator YouTube
