Aceeași telemea, o poveste de dragoste nouă.
Telemeaua Hochland e liderul categoriei și brânza care stă de ani buni în frigiderul părinților. Campania de vară trebuia s-o ducă și la cei tineri, fără să-i piardă pe cei care o cumpărau deja.
Chiar dacă suntem lideri pe segmentul de brânză albă, trebuie să extindem brandul și să-i atragem pe cei tineri.
Provocarea.
Brandul era lider în categorie, dar tinerii nici nu-l băgau în seamă.
Ani la rând, brandul vorbise mai ales cu părinții. Cu campania de vară pentru telemea, voia să ajungă și la cei tineri. Și-a pus trei obiective:
Să fie remarcat de un public nou.
Să ajungă la cât mai mulți tineri.
Să obțină interacțiuni care trec de un like.
Ideea.
Telemeaua merge cu aproape orice. Așa că am pus alimentele să se îndrăgostească de ea.
Știam că, pe durata campaniei, toată țara urmărea Insula Iubirii. Am scris o poveste de dragoste în episoade, pentru Facebook, Instagram, TikTok și YouTube. Roșia, cartoful prăjit, salata, avocado și pepenele încercau, pe rând, să cucerească telemeaua.
În fiecare episod, alt aliment încerca să cucerească inima telemelei.
Publicul vota combinația preferată.
Povestea avea și un cântec de vară original, care a ajuns pe Spotify fără nicio promovare din partea noastră.
Patru episoade, o singură vară.
Apasă pe un clip ca să-l vezi cu sunet.
Roșia face primul pas.
4,4 mil. vizualizări
Cartoful prăjit prinde curaj.
4,7 mil. vizualizări
Salata vine cu flori.
4,9 mil. vizualizări
Toată povestea, pe repeat.
5,2 mil. vizualizăriTelemeaua a intrat în cultura pop.
Episoadele au fost văzute de 19,2 milioane de ori pe Facebook, Instagram, TikTok și YouTube, într-o singură vară. Oamenii s-au întors la fiecare episod nou.
Voturi, comentarii, share-uri și mii de oameni care fredonau refrenul.
80% dintre reacții au fost pozitive, pe toate canalele. Unii ne-au răspuns în versuri.
De ce a mers.
În loc să vindem un beneficiu, am spus o poveste de dragoste.
După fiecare episod, oamenii îl așteptau pe următorul.
Am prins momentul în care toată țara se uita la același show.
Campania a rulat în timpul Insulei Iubirii, fenomenul verii. Toată lumea comenta cine cu cine se combină, așa că o telemea care își caută perechea a intrat direct în discuție.
Cântecul rămâne, sloganul nu.
Oamenii l-au ascultat toată vara, iar telemeaua a mers peste tot odată cu el.
Au venit tinerii, iar părinții lor au rămas.
Povestea era nouă, brânza nu. Cine o cumpăra de ani de zile își recunoștea telemeaua, așa că brandul a câștigat fani noi fără să-i piardă pe cei vechi.
Recenziile le-a scris publicul.
Spuneți-mi cu cine se combină telemeaua, mor de nerăbdare!
Utilizator TikTokFelicitări pentru o reclamă creativă și amuzantă!
Utilizator FacebookTelemeaua are un cântec delicios, exact ca ea!
Utilizator YouTubeCampania noastră digital-first a devenit memorabilă și îndrăgită datorită unei reclame catchy și unei colaborări foarte strânse între client și agenții.
