Când ceva e bun, toți spunem același lucru. Mmm.
MüllerMilch voia ca tinerii să încerce laptele cu arome al brandului, inclusiv noile ediții limitate. Am pornit de la sunetul pe care îl scoate oricine după prima gură din ceva bun și l-am transformat într-un cântec.
Voiam ceva destul de cool încât să-i facă pe tineri să încerce aromele MüllerMilch și să aducă noi categorii de consumatori.
Provocarea.
Frigiderul din magazin e plin de băuturi. Dintre toate, tinerii trebuiau s-o aleagă pe MüllerMilch.
MüllerMilch trebuia să iasă în evidență printre băuturile din lapte cu un mesaj simplu: are un gust foarte, foarte bun. Müller îi spune „gust über”. Campania avea două obiective:
Să-i facem pe tineri să încerce aromele.
Să afle tinerii de toată gama și de noile ediții limitate.
Ideea.
Nimeni nu zice „delicios”. Toată lumea zice mmm.
Când ceva e bun, nu-l descrii, faci „mmm”. Am făcut cântecul pornind de la sunetul ăsta, pe un beat pe care tinerii l-ar fi ascultat oricum.
Versurile amestecă româna cu argoul din feed-ul tinerilor: „über lapte”, „no cap”, „arată blană”. Cântecul a rulat în clipuri pe Facebook, Instagram și TikTok.
Graure, artist cunoscut pentru sneakerși personalizați, a creat o pereche pentru MüllerMilch, pe care oricine o putea câștiga în social media.
La Sneaker Industry am organizat un eveniment la care vizitatorii au cunoscut brandul pe viu.
Un singur sunet, un cântec întreg.
Apasă pe un clip ca să-l vezi cu sunet.
- Cântecul0:34
- Graure x MüllerMilch0:36
Cântecul
0:34
Graure x MüllerMilch
0:36Una din zece afișări s-a transformat
într-o interacțiune.
2.241.964 de like-uri, comentarii și distribuiri la postările campaniei, adică aproape una din zece afișări.
Cântecul și clipurile au apărut în feed de 22.629.968 de ori.
Oameni care au vrut să afle mai mult despre arome, direct din postările campaniei.
Am transmis plăcerea unui lapte cu arome printr-o campanie care a ieșit în evidență și o melodie care rămâne în minte. Rezultatele au fost peste așteptări pentru categorie.
De ce a mers.
A pornit de la o reacție firească.
Nu trebuie să convingi pe nimeni că „mmm” înseamnă că e bun. Cântecul trebuia doar să lege MüllerMilch de sunetul ăsta.
A vorbit pe limba tinerilor.
Versurile folosesc cuvintele pe care tinerii și le spun între ei, așa că melodia suna a ceva de dat mai departe.
A ieșit din ecran.
Sneakerșii personalizați de Graure și evenimentul de la Sneaker Industry au dus MüllerMilch în lumea sneakerșilor, pe care tinerii o urmăresc oricum.
Direct din comentarii.
Super, felicitări!
Utilizator FacebookChiar sunt produse bune!
Utilizator FacebookDoamne, ce-mi place!
Utilizator Facebook
