Zero zahăr adăugat. Zero șanse să-l uiți.
Müller Riso Zero e un orez cu lapte fără zahăr adăugat și cu 30% mai puține calorii. Beneficiile astea se scriu ușor pe ambalaj, dar se uită la fel de ușor. Așa că le-am pus pe amândouă într-un cântec care nu le mai ieșea oamenilor din cap.
Zero a apărut ca trend datorită beneficiilor funcționale, dar ține și de un stil de viață. Trebuia să vorbim despre gamă într-un fel memorabil și eficient.
Provocarea.
Două motive bune să cumperi. Amândouă se uită ușor.
Müller Riso Zero nu are zahăr adăugat și are cu 30% mai puține calorii. Müller voia ca oamenii să rețină ambele beneficii și să se gândească la Riso Zero ori de câte ori au chef de o gustare fără zahăr. În digital, asta însemna două obiective:
Să facem cele două informații greu de uitat.
Să le legăm de un singur nume de pe raft.
Ideea.
Ce scrie pe ambalaj se uită. Refrenul rămâne în cap.
Reții mai ușor ce rimează și vine cu o melodie care se lipește. Așa că Müller Riso Zero a primit un cântec doar al lui și un videoclip filmat vertical, pentru telefon.
Ambele beneficii sunt în versuri.
Cuvintele importante apar pe ecran, scrise mare, ca mesajul să ajungă și fără sonor.
Din cântec am scos clipuri scurte pentru fiecare platformă.
Cântecul și clipurile au rulat pe Facebook, Instagram, YouTube și TikTok.
Cântecul, întreg și în 16 secunde.
Apasă pe un clip ca să-l vezi cu sunet.
- Cântecul întreg1:07
- Refrenul în 16 secunde0:16
Cântecul întreg.
1:07
Refrenul în 16 secunde.
0:16Oamenii au ținut minte. Și au cumpărat.
Comentarii, reacții și distribuiri la cântec și la clipuri.
De atâtea ori au apărut cântecul și clipurile în feed-urile oamenilor.
O melodie care se lipește ne-a ajutat să creștem notorietatea, să vindem mai mult și să facem din Müller Riso Zero prima alegere pentru o gustare fără zahăr adăugat.
De ce a mers.
Am pus cele două beneficii pe melodie.
Versurile au făcut ce nu putea face ambalajul. Ambele beneficii erau în refren, nu scrise mărunt pe etichetă.
Se înțelegea și fără sonor.
Mulți dau scroll cu sunetul oprit. „Zero” și „calorii” apăreau scrise mare pe ecran, așa că mesajul ajungea oricum.
„Zero” a fost peste tot.
Pe ambalaj, în versuri și pe ecran. O singură idee, ușor de repetat.
Direct din comentarii.
Incredibil! Felicitări!
Utilizator FacebookMi s-a făcut cam foame.
Utilizator FacebookCe muzică!
Utilizator Facebook
Ai un mesaj
pe care oamenii îl tot uită?
Hai să-l facem greu de uitat.