În 2024 scriam aici că rețelele sociale devin motoare de căutare și ne întrebam dacă social search va trece de Google Search. Doi ani mai târziu, răspunsul e mai nuanțat decât sugerau titlurile de atunci, inclusiv al nostru. Oamenii caută tot mai des pe TikTok, Instagram sau YouTube, dar nu au plecat de pe Google. Caută în mai multe locuri, în funcție de ce vor să afle.
- Mai multe căutări pe TikTok. 49% dintre consumatorii din SUA l-au folosit ca motor de căutare în 2026, față de 41% în 2024.
- Google rămâne pe primul loc. 89% dintre tinerii din Generația Z îl preferă în continuare și doar 4% s-ar baza pe TikTok în locul lui.
- Fiecare loc are întrebările lui. Pe social se caută tutoriale, recenzii și experiențe personale. Pentru restul, Google și asistenții AI vin primii.
01Ce arată datele din 2026
Cel mai citat studiu pe subiect e cel al Adobe Express, repetat din 2024. Ediția din februarie 2026 a întrebat 807 consumatori din SUA cum caută informații.
Creșterea e reală: 49% spun că au folosit TikTok ca motor de căutare, față de 41% în 2024. Cealaltă jumătate a studiului e mai puțin citată: doar 4% dintre tinerii din Generația Z s-ar baza mai degrabă pe TikTok decât pe Google, față de 8% în 2024, iar 89% preferă în continuare Google. Studiul complet e pe blogul Adobe Express.
Cu alte cuvinte, oamenii folosesc TikTok pentru căutare, dar nu îl tratează ca pe un înlocuitor. Doar un sfert dintre tinerii din Generația Z spun că TikTok i-a ajutat cu adevărat să găsească informația căutată. Studiul e făcut în SUA, deci procentele nu se mută automat în România, dar tiparul e util.
Oamenii nu au schimbat motorul de căutare. Au schimbat întrebarea pe care o pun fiecărui loc.
02Ce se caută pe social și ce se caută pe Google
Respondenții Adobe au spus ce conținut caută pe TikTok:
- Tutoriale video
- 61%
- Recenzii de produs
- 45%
- Povești personale
- 41%
- Recomandări de la influenceri
- 33%
Sunt întrebări la care un om filmat răspunde mai bine decât o pagină: cum arată produsul folosit, merită banii, cum se face un lucru pas cu pas. Pentru un orar, o adresă, un preț exact sau o comparație tehnică, oamenii merg tot pe Google sau pe site-ul brandului.
Ilustrația vine dintr-un articol Slate despre viitorul căutării, din 2023.
Pentru branduri, asta schimbă felul în care se planifică conținutul. Nu mai e suficient să ai un site optimizat pentru Google și conturi de social „pentru awareness”. Întrebările pe care clienții le pun despre produsul tău au nevoie de răspunsuri în ambele locuri, în formatul potrivit fiecăruia.
03Între timp, Google a început să răspundă singur
Schimbarea mai mare din ultimii doi ani nu a venit de pe TikTok, ci chiar de la Google. Rezumatele generate de AI apar acum deasupra rezultatelor, iar oamenii dau click mai rar.
Pew Research Center a analizat aproape 69.000 de căutări făcute de 900 de adulți din SUA în martie 2025. Iar asistenții precum ChatGPT au devenit încă o ușă de intrare: 14% dintre consumatorii din studiul Adobe spun că s-ar baza mai degrabă pe ChatGPT decât pe Google.
Am scris mai pe larg despre ce înseamnă asta pentru vizibilitatea unui brand în Cât valorează 100.000 de vizualizări?
Abonează-te la newsletter.
Unde caută oamenii și ce înseamnă asta pentru brandul tău, de două ori pe lună.
04SEO pe TikTok, pe scurt
Dacă oamenii te caută și pe TikTok, conținutul trebuie să poată fi găsit acolo. Platforma citește cuvintele din:
- Textul postării. Descrierea scrisă de tine.
- Subtitrări și text pe ecran. Tot ce apare scris în clip.
- Ce se spune în clip. Vocea, inclusiv voice over-ul, este transcrisă.
- Hashtaguri. Folosite cu măsură.
Ca să vezi ce caută și ce urmăresc oamenii acum, TikTok Creative Center arată hashtagurile, sunetele și creatorii în creștere, filtrate pe țară și industrie. Iar sugestiile din bara de căutare TikTok îți arată frazele lungi pe care oamenii le tastează efectiv.
Captura vine din articolul AdAge despre reclamele în căutarea TikTok.
05Ce merită făcut acum
- Strânge întrebările reale ale clienților. Adună-le de la vânzări, customer care și din comentarii și răspunde la ele în clipuri scurte.
- Folosește cuvintele pe care le-ar căuta cineva. Spune-le și scrie-le pe ecran în clip, nu doar sloganul campaniei.
- Păstrează site-ul pentru ce caută oamenii pe Google. Prețuri, specificații, comparații, contact.
- Urmărește cum apare brandul în răspunsurile AI. Nu doar poziția în Google.
06Întrebări frecvente
Ce este social search?
Social search înseamnă să cauți informații direct pe rețele sociale precum TikTok, YouTube sau Instagram, în loc de un motor de căutare clasic. Oamenii îl folosesc mai ales pentru tutoriale video, recenzii de produs și povești personale.
Câți oameni folosesc TikTok ca motor de căutare în 2026?
Potrivit sondajului Adobe Express din februarie 2026, făcut pe 807 consumatori din SUA, 49% au folosit TikTok ca motor de căutare. În 2024, procentul era de 41%.
Înlocuiește TikTok căutarea pe Google?
Nu. În același sondaj, 89% dintre tinerii din Generația Z preferă în continuare Google și doar 4% s-ar baza pe TikTok în locul lui, față de 8% în 2024. Mai mulți, 14% dintre consumatori, s-ar baza pe ChatGPT.
Cum îți optimizezi conținutul pentru căutarea pe TikTok?
TikTok citește textul postării, subtitrările și textul de pe ecran, ce se spune în clip și hashtagurile. Folosește exact cuvintele pe care le-ar căuta cineva și răspunde în clipuri scurte la întrebările reale ale clienților.
Dacă vrei să primești lunar texte de felul ăsta, abonează-te la Marketing in Motion, newsletterul Digital Star.
