Indiferent dacă ai cont de TikTok sau nu, sigur au ajuns la tine o mulțime de clipuri de pe platformă. TikTok face deja parte din strategia multor branduri din România, de la magazine de haine la produse alimentare. În afara țării, însă, e folosit și pentru employer branding: un mod mai puțin formal de a arăta valorile și cultura unei companii.
01De ce TikTok pentru employer branding
Cifrele vin din raportul DataReportal Digital 2026 pentru România, dintr-un studiu Zety din 2025 și dintr-un sondaj Adobe Express din 2026, ultimele două făcute în SUA. Google rămâne primul loc în care caută și tinerii, dar TikTok a devenit unul dintre locurile unde caută, iar platforma indexează tot mai bine cuvintele-cheie. Aici apare și potențialul ei pentru companiile care caută tinere talente.
De aceea, companii precum The Washington Post folosesc TikTok nu doar pentru cititori, ci și pentru recrutare. Clipurile scurte și informale ale platformei merg mână în mână cu marketingul de recrutare, dacă vrei:
- Să umanizezi brandul sau compania
- Să ajungi la o audiență mai mare
- Să arăți cultura companiei
- Să crești notorietatea în rândul potențialilor angajați și nu numai
- Să recrutezi tineri
02Ce să postezi
Cheia este ca videourile să se integreze natural în feedul TikTok și să fie cât mai simple. Ce postezi trebuie să pară autentic și nativ platformei. Atât timp cât clipurile sunt amuzante sau relatable (relevante pentru utilizatori) și transmit valorile sau beneficiile companiei, ești pe drumul cel bun. Câteva idei de conținut pentru employer branding:
- Cultura companiei. Clipuri simpatice cu angajați care arată ce face compania unică și ce îi face să se simtă bine la locul de muncă.
- Beneficiile companiei. Ore flexibile, abonamente la rețele private de sănătate, welcome gifts, abonamente la sală sau cel mai cool spațiu de lucru: sigur găsești lucruri pe care angajații le apreciază și care atrag atenția viitorilor colegi.
- Sfaturi de carieră. Cei la început de drum sau care vor să lucreze în domeniul tău apreciază sfaturi pentru un job găsit mai ușor, un CV ca la carte sau un interviu de succes.
- Testimoniale. Totul pare mai real când angajații vorbesc despre viața lor profesională, arată o zi la birou sau explică ce presupune postul lor.
- Behind-the-scenes. Un tur al biroului, un teaser cu ultimul proiect sau produs, scurte clipuri din procesul de producție ori colegi care se distrează la birou sau fac challenge-uri.
- Internshipuri și posturi noi. Sigur găsești tineri interesați de un program de internship sau care trimit mai departe prietenilor oportunitățile pe care le promovezi.
- Ședințe
- @lifeattiktok: „We are in a serious meeting now – discussing new hashtag challenges”. TikTok arată că și ședințele pot fi #fun.
- O zi la birou
- @lifeattiktok: „A day in the life of a TikTok SMB account manager!”
- Recrutare
- @washingtonpost: „Imagine telling someone a few years from now that this TikTok led to your job at the Washington Post”
03Trendurile, alese cu grijă
Multe companii folosesc și trendurile de pe platformă pentru mai mult awareness. Alese cu grijă, ca să fie relevante pentru audiența ta și potrivite brandului, te ajută să fii descoperit de mai mulți utilizatori și transmit o cultură de lucru mai degajată și modernă. Pe lângă secvențe din alte clipuri populare, poți folosi:
- Melodii populare. Nu degeaba TikTok își tot extinde biblioteca de muzică. Poți folosi și sunete originale, amuzante sau legate de context, ca să faci conținutul mai antrenant.
- Hashtaguri în trend. Folosește hashtaguri populare pe platformă și caută-le pe cele cu potențial în nișa ta în TikTok Creative Center.
- Challenge-uri. Dansurile virale sau lip-sync-ul arată că angajații au timp și de distracție, iar mediul de lucru nu e rigid, lucru important pentru generația Z.
Abonează-te la newsletter.
Idei de conținut care merg pe TikTok, pentru branduri și angajatori, de două ori pe lună.
04Angajații, cei mai buni ambasadori
Nu putem vorbi de employer branding fără ambasadori de brand. Contul de TikTok al The Washington Post a fost construit ani la rând de câțiva angajați care apăreau constant în clipuri și are azi peste 2,1 milioane de urmăritori. Când promovezi nu doar compania, ci și oamenii ei, și îi implici direct în marketingul de recrutare, câștigi:
- Relaționare. Audiența se regăsește mai ușor în viața și provocările unui angajat decât ale unui team leader sau CEO. Cu ambasadori din mai multe departamente, oamenii văd mai multe fețe ale organizației.
- Colegi puși în valoare. Employer branding nu înseamnă doar recrutare: celor care vor să lucreze la tine le pasă și dacă oamenii rămân. Când promovezi meritele colegilor și pe cei care sunt de mult în companie, arăți că aprecierea face parte din cultura ta.
- Idei. Nimeni nu știe mai bine ce conținut și ce beneficii contează pentru viitorii angajați decât colegii actuali. Cere-le idei de clipuri și părerea despre strategia de employer branding.
Chiar contul de TikTok al platformei are conținut variat, care respectă multe dintre sfaturile de mai sus.
05Nu trebuie să fie perfect
Este perfect ok ca clipurile companiei tale să nu fie perfecte. Din contră, e indicat să nu cazi în capcana filmărilor complicate și să arăți într-un mod sincer și degajat ce are compania de oferit.
Și pentru că employer branding și TikTok se potrivesc perfect, mai ales pentru generația Z, încheiem cu un clip amuzant pentru toți cei care fac astfel de conținut: @yellowexpressau, „Brace yourself boys!!”.
