Noiembrie 2023: Noutățile din Social Media despre care ar trebui să știi

Octombrie a venit și a plecat mai repede decât un story pe Instagram, dar în lumea digitală, ceasul nu doarme niciodată. În timp ce vă planificați următoarea mișcare digitală, industria a dat deja startul unei serii de noutăți care ar putea să vă schimbe complet planurile. Gata cu vorba, trecem la fapte. Haideți să vedem ce a apărut în universul digital marketingului în luna trecută, în timp ce pregătiți hainele groase și campaniile de Crăciun:

META

• Collection Ads vor fi disponibile și pe Facebook, nu doar pe Instagram. Meta introduce și Multi-destination Reels carousel ads – mai exact, poți avea diferite call-to-actions în Reels carousel ads și direcționa userii către diferite pagini de produse;
• Meta dezvoltă AI instruit cu ajutorul postărilor publice de pe platformele Facebook și Instagram. Cum „ale cui?” Și ale tale, desigur.
• Meta explorează opțiunea de a oferi abonamente fără reclame în UE (nouă deja ne-a apărut mesajul de mai jos). Cine ar fi dispus oare să plătească?
  Ce este extrem de important de reținut: dacă ai un cont de Ads pe care îl administrezi, NU achiziționa acest subscription, pentru că nu vei mai putea face ad-uri.
  
• A apărut un raport Meta despre comportamentul consumatorului. Deși acesta este centrat pe Asia, poți găsi insighturi și oportunități interesante.
• Chatbotul Meta AI va fi disponibil pe Instagram messenger, Facebook messenger & WhatsApp și vei putea alege între 28 “personalități”, unele inspirate de celebrități.
• De ce nu sunt de ajutor hashtagurile (și când există șanse să fie) – aici detalii. În sfârșit cineva a așternut gândurile mele, în calitate de jurat și mentor al GPeC am tot spus acest lucru magazinelor online cu care am avut ocazia să discut: „dacă tot insistați, măcar make it wiser”.
• Meta a anunțat că vrea să integreze AI tools pentru creatorii de conținut de pe Facebook & Instagram.

INSTAGRAM

• Instagram permite acum utilizatorilor să posteze Stories pentru mai multe grupuri în același timp, nu doar pentru „Close Friends” sau „Public”.
  
• Instagram lansează „channel sticker” pentru reels. Practic, vor permite creatorilor să-și promoveze comunitățile (cam cum sunt stickerele prin care se strâng donații):
• De asemenea, tot ei experimentează cu un nou sticker pe platformă – întrebări anonime.
• În teste mai avem și:
  • selfie videos în Notes, care se vor desfășura în loop;
  •  un număr limitat de useri beneficiază de funcția de polls în comentariile postărilor (inclusiv reels);
  • un feed dedicat conturilor verificate, în care va apărea content doar de la conturile verified de brand și verified users
    
  • Nearby Feed în Stories, în care poți vedea content public al userilor & brandurilor (micilor afaceri) din vecinătatea ta;
  • generare de stickere direct din fotografiile userilor -> stickere pe care le vor putea folosi în stories și reels;
  • înainte de a posta un carousel, posibil să ai opțiunea de a-ți invita prietenii să adauge imagini/videos în el (pe care va trebui să le aprobi).
• Până acum, Reminder Ads puteau fi afișate doar în feed, dar acum Instagram le extinde și pe stories, și vor putea fi setate din Ads Manager.

WHATSAPP

• WhatsApp oferă posibilitatea de a avea două conturi logate în același timp, pe același dispozitiv, între care poți face ușor switch.
• Vor fi introduse stickere generate cu ajutorul AI, chaturi cu AI și posibilitatea de a genera imagini pe baza unor prompturi.
• Zici tu că nu ai secrete, dar WhatsApp știe mai multe și va pune la dispoziție posibilitatea de a ascunde conversații.

FACEBOOK

• Se joacă cu un filtru pentru comentarii care acordă prioritate utilizatorilor cu profile verificate.
• Meta va extinde Broadcast channels pe Facebook & messenger. Asta înseamnă că paginile vor putea trimite note vocale, mesaje, fotografii, videos & GIFs celor care se înscriu în Broadcast channel;
• Din 10 noiembrie nu vei mai putea crea rooms în grupurile de pe Facebook, iar începând cu 16 noiembrie nu vei mai putea accesa rooms deja existente în grupuri. O reală surpriză, luând în considerare povestea ClubHouse.
• Facebook va introduce imagini de profil generate de AI. Meta experimentează însă și cu generarea de postări folosind AI.

TIKTOK

• TikTok anunță un parteneriat cu Disney. În hubul creat special pentru aniversarea a 100 ani de Disney, userii pot crea content folosind efectele & muzica din filme, să completeze quizuri și să colecționeze carduri digitale cu personajele preferate.
• Din noiembrie TikTok integrează automat captions în toate videourile. Totuși, vei putea în continuare să editezi captionurile după ce postezi.
• Este în teste un abonament pe are să ți-l faci pentru a urmări conținut fără reclame, pentru cca 5$/ lună. Asta nu va include, evident, reclamele native (prin intermediul creatorilor de conținut) – deci nu vă bucurați prea tare :P Sunt curioasă dacă cei care lucrează în Digital Marketing care își iau un astfel de abonament fac un research separat de ce mai face concurența sau ce reclame mai sunt pe val…
• Apare Creative Assistant, parte din TikTok Creative Center, fiind un tool AI care te ajută să descoperi trenduri, best practices și poate oferi idei pentru contentul tău.
• Cică ar fi în curs organizarea unui festival global de muzică, marca TikTok.
• TikTok lansează Out of Phone Ad Option. Această opțiune permite partenerilor TikTok și brandurilor să ducă contentul de pe platformă pe billboards, în reclame la cinema, restaurante, aeroporturi etc.
• Sunt în plan videourile de 15 minute și este în teste această opțiune, pentru un număr limitat de utilizatori (limita curentă a videourilor fiind de 10 minute). videos de 15 minute cu un nr. limitat de utilizatori, limita curentă a videourilor fiind de 10 minute.

LINKEDIN

• LinkedIn lansează Accelerate, un tool AI pentru campaniile de B2B Marketing. Trebuie doar să oferi link-ul către produsul tău, iar Accelerate poate recomanda audiența potrivită, creative și optimizări pentru campanie. Toolul este momentan în teste în America de Nord.

YOUTUBE

• YouTube introduce Spotlight Moments – o funcționalitate ce folosește AI pentru a identifica videouri populare pe YouTube pe o anumită temă, printre care va afișa adul tău. Videourile pe aceeași temă vor fi după salvate într-un playlist într-un hub.
• YouTube adaugă un nou tab în Analytics (new & returning viewers) prin care poți selecta datele aferente fiecărei categorii, pentru a-ți ajusta corespunzător contentul după.
• Desigur, dacă toate platformele promit să ne scutească de reclame în schimbul unei sume (nu tocmai) modice, și pentru YouTube Premium vom plăti mai mult.  Reiau gândul de mai sus: nu cred că este tocmai ok pentru cei care lucrează în publicitate/ marketing să aibă un astfel de cont, oare îmi mai împărtășește cineva opinia?
• YouTube a depășit Netflix ca platformă de vizionare video preferată în rândul adolescenților. Ce surpriză.
• YouTube testează noi opțiuni: prima opțiune îți permite să pui comentariile pe pauză în videos. În plus, creatorii vor putea eticheta produse în video (și să adauge timestamp în video când apare produsul, alături de un buton de buy).

AI (nu neapărat)

• Google experimentează cu generarea de imagini în Search. Mai exact, atunci când cauți o imagine specifică, AI poate genera 4 rezultate, pe care le poți adapta ulterior editând promptul. Funcția este momentan în teste în SUA.
• Am vorbit mai sus cum YouTube  adepășit Netflix în rândul tinerilor, dar iată că și ChatGPT a înregistrat mai multe vizite pe web decât Netflix. Adevărul este că pe GPT poți sta pe același cont de la mai multe adrese fără să plătești extra.
• ChatGPT devine și mai apropiat de limbajul uman. Va putea acum să vadă, să audă și să vorbească, permițând utilizatorilor să aibă conversații vocale sau să îi arate fotografii despre care au întrebări. Superb.