AI-ul loveşte din plin: Meta, TikTok & YouTube schimbă jocul video în marketing!

⭐️ Facebook

🟢 Meta aduce editarea video cu inteligență artificială la îndemâna oricui

Meta a lansat un instrument de editare video generativă cu AI, integrat în noua aplicație Meta AI, pe site-ul Meta.AI și în aplicația Edits. Cu ajutorul acestuia, utilizatorii pot aplica prompturi predefinite pentru a transforma aspectul clipurilor: de la schimbarea ținutelor și fundalului, până la iluminare și stiluri artistice diverse. În esență, ai putea lua un video obișnuit filmat cu telefonul și, printr-o comandă AI, să îl convertești într-o secvență ca de roman grafic sau într-o scenă cu atmosferă de joc video. Sursa

😉 Exemplu de utilizare: Un brand manager poate economisi timp și buget folosind această funcție pentru a genera variații creative ale reclamelor video. De pildă, un video de prezentare a unui automobil poate fi editat automat în diferite stiluri: unul futurist neon pentru publicul tânăr, altul cu ton vintage cinematic pentru nostalgicii brandului totul fără echipe masive de design. Apoi aceste versiuni se pot distribui pe Facebook și Instagram direct din aplicația Meta AI, testând care prinde mai bine la audiență.

🙀 Impact: Democratizarea editării video cu AI în ecosistemul Meta reduce bariera tehnologică și costurile pentru conținut de calitate. În campaniile de marketing vom vedea probabil un val de clipuri mult mai personalizate și creative, adaptate rapid pentru diverse segmente de public. De asemenea, Meta semnalează prin această lansare că vrea să concureze direct pe zona de conținut generativ, brandurile care adoptă timpuriu aceste unelte ar putea obține un avantaj competitiv în atenția consumatorilor.

🟢 Meta dă în judecată aplicațiile „Nudify” pentru protejarea utilizatorilor

În iunie, Meta a anunțat măsuri ferme împotriva aplicațiilor de tip „nudify” bazate pe AI, care pot crea falsuri nud din fotografii. Compania a intentat un proces împotriva entității din spatele instrumentului CrushAI, responsabil de astfel de aplicații, și ia măsuri tehnice pentru a bloca utilizarea acestora pe platformele sale. Sursa 

😉 Exemplu de utilizare: Un brand manager preocupat de siguranța imaginii brandului pe social media poate răsufla ușurat știind că Meta elimină activ tehnologiile abuzive care pot genera conținut indecent sau fals legat de persoane publice, angajați sau influenceri cu care colaborează brandul. De exemplu, o companie care derulează un live pe Facebook cu un ambasador de brand nu riscă la fel de mult ca imagini trucate compromițătoare cu acea persoană să circule viral, deoarece Meta ia acțiuni legale și tehnice preventive.

🙀 Impact: Prin combaterea aplicațiilor de „deepfake nudity”, Meta transmite un mesaj clar că binele comunității și protejarea intimității sunt priorități, chiar dacă asta implică lupte juridice. Pentru mediul de afaceri și marketing, un ecosistem online mai sigur și mai curat înseamnă încredere sporită din partea utilizatorilor.

⭐️ Instagram

🟢 Instagram mizează pe creativitate: postări „silențioase” și profiluri rearanjate

Platforma condusă de Adam Mosseri a anunțat investiții majore în funcții menite să elimine presiunea și să stimuleze exprimarea creativă, în contextul în care Instagram împlinește 15 ani. Printre noutăți se numără posibilitatea de a posta discret pe profil (fără a distribui tuturor urmăritorilor imediat) și opțiunea mult-așteptată de a reordona postările din gridul profilului după bunul plac. De asemenea, Instagram a extins pentru toți utilizatorii funcția de Trial Reels (reel-uri de probă) care permit testarea conținutului pe public neabonat, a lansat un font special creat cu artista Rosalía și integrarea Spotify în notițele din profil. Totodată, programul Drafts a debutat pentru a sprijini financiar și cu mentorat creatorii la început de drum. Sursa

😉 Exemplu de utilizare: Un brand manager poate folosi postarea „în liniște” pentru a testa diferite tipuri de conținut (ex: un nou stil vizual sau un mesaj îndrăzneț) pe profilul de companie fără riscul de a deranja toți urmăritorii, practic un soft launch ce permite colectarea de feedback. Iar funcția de rearanjare a fotografiilor din profil îi oferă șansa să pună în evidență produsele-cheie sau campaniile sezoniere fix în primele postări, realizând un portofoliu curatat care captează atenția vizitatorilor noi.

🙀 Impact: Aceste actualizări arată orientarea Instagram către flexibilitate și confort pentru creatori și branduri. Eliminarea anxietății de a posta (prin postările silențioase) și controlul sporit asupra aspectului profilului înseamnă că firmele și creatorii pot experimenta mai mult, pot menține un feed estetic și relevant, și își pot reinventa povestea vizuală ori de câte ori doresc. Pe termen lung, Instagram devine un mediu mai propice pentru conținut autentic și curajos, ceea ce poate spori retenția audienței și diversitatea campaniilor de marketing.

⭐️ TikTok

🟢 TikTok lansează AI Alive: fotografii care prind viață în Stories

TikTok a introdus o funcție creativă revoluționară, numită AI Alive, care transformă fotografiile statice în videoclipuri scurte direct în TikTok Stories. Practic, oricine poate anima o poză cu efecte de mișcare, schimbări de culori ale cerului sau sunete de fundal, fără abilități avansate de editare. Sursa

😉 Exemplu de utilizare: Un brand manager poate folosi AI Alive pentru a crea rapid povești animate din fotografiile produselor, de pildă, o imagine a unui apus peste un resort turistic poate fi transformată într-un clip cinematografic cu valuri și culori dinamice, captivând publicul într-un mod inedit.

🙀 Impact: Această noutate scade bariera de intrare în crearea de conținut video engaging. Brandurile pot produce Story-uri animate și captivante mult mai ușor, sporind potențialul de viralizare și creșterea implicării audienței.

🟢 Parteneriat TikTok & SoundCloud: muzica virală, salvată instant

TikTok a anunțat integrarea SoundCloud în funcția sa de descoperire muzicală “Add to Music”. Acum utilizatorii pot salva direct în SoundCloud piesele pe care le descoperă pe TikTok, cu un singur buton, fără a părăsi aplicația. Sursa

😉 Exemplu de utilizare: Un brand manager din industria muzicală poate profita de acest parteneriat promovând melodii pe TikTok știind că, dacă devin virale, publicul le poate adăuga imediat în playlist-urile SoundCloud. De exemplu, o casă de discuri poate lansa un challenge TikTok cu o piesă nouă, iar funcția integrată va încuraja ascultările continue pe SoundCloud, convertind vizualizările TikTok în stream-uri de muzică.

🙀 Impact: Colaborarea consolidează rolul TikTok ca platformă de descoperire muzicală. Pentru marketeri, legătura directă către SoundCloud înseamnă o tranziție fără fricțiuni de la vizionare la ascultare, sporind șansele ca piesele promovate să devină hituri și să genereze comunități de fani loiali.

⭐️ YouTube

🟢 YouTube Brandcast 2025: reclame TV-like și sponsorizări culturale la superlativ

La mijlocul lui mai, YouTube a sărbătorit 20 de ani și a dezvăluit la evenimentul Brandcast o serie de inovații pentru advertiseri, poziționându-se clar ca noul televizor al erei digitale. Printre noutăți:

• Cultural Moments Sponsorships: pachete premium ce permit brandurilor să fie în centrul evenimentelor culturale majore (de la campionate sportive, până la gale de premii), asigurând vizibilitate exclusivă în jurul acelor momente-cheie.
• Peak Points: un produs potențat de AI (Gemini) care identifică în mod automat cele mai captivante secvențe din clipurile populare de pe YouTube, acele “peak moments” când audiența este maxim implicată și facilitează plasarea reclamelor exact acolo. Cu alte cuvinte, brandurile își pot pune mesajul fix când interesul spectatorilor e la apogeu.
• Masthead TV imersiv și Shoppable CTV: YouTube a extins oferta de publicitate pe ecranele TV inteligente noul format Masthead pe televizoare ocupă tot ecranul (edge-to-edge) pe homepage-ul YouTube, ca un fel de “copertă” de ziar digital pentru reclame, iar funcția Shoppable CTV permite telespectatorilor să interacționeze cu reclamele de pe televizor și să răsfoiască produse sau oferte cu telecomanda. Sursa

😉 Exemplu de utilizare: Un brand manager care vrea să lanseze în forță un produs la nivel național poate combina aceste oportunități pentru impact maxim. Să zicem că o companie de electronice lansează un nou smartphone: ar putea sponsoriza transmisiunea live pe YouTube a unui mare festival de muzică (moment cultural), asigurându-și expunere exclusivă în jurul stream-ului respectiv. Apoi, folosind Peak Points, poate plasa spoturi chiar înaintea celui mai așteptat refren din prestația principalului artist când atenția tuturor e garantată. În plus, cu Shoppable CTV, dacă un spectator vede reclama pe televizor, își poate folosi imediat telefonul sau telecomanda smart TV pentru a accesa pagina de produs și a plasa o precomandă, fără să aștepte până după eveniment.

🙀 Impact: YouTube se poziționează agresiv drept platformă “two-in-one” și canal de broadcaster de masă, și mediu interactiv de e-commerce. Pentru industria de marketing, asta înseamnă noi moduri de a combina awareness-ul cu conversia: de la branding asociat cu momente de cultură pop (creând capital de imagine), la un call-to-action imediat pe ecranul mare al livingului. Practic, granița dintre reclamele TV clasice și campaniile digitale dispare, permițând brandurilor să obțină ce-i mai bun din ambele lumi, audiențe uriașe + targetare și interactivitate specifice online-ului.

🟢 YouTube optimizează reclamele mid-roll: mai puțină intruziune

Platforma video a anunțat modificări ale algoritmului de plasare a reclamelor în timpul videoclipurilor (mid-roll), implementate la începutul lunii mai. Sistemul de ads devine mai inteligent și mai “cuminte”, alegând mai bine momentele naturale de pauză pentru a difuza reclame, astfel încât să evite întreruperile frustrante în mijlocul unei propoziții sau al unei scene cheie. Creatorii primesc, de asemenea, mai multă transparență și control: YouTube Studio indică acum care sloturi de reclamă sunt probabil folosite și sugerează creatorilor unde să insereze manual pauze pentru rezultate optime. Sursa

😉 Exemplu de utilizare: Un brand manager care alocă bugete pentru publicitatea pe YouTube va beneficia de aceste schimbări prin campanii mai eficiente și mai puțin deranjante pentru audiență. De pildă, dacă plasează o reclamă video de 15 secunde în clipurile unui creator popular, noul sistem YouTube se va asigura că spotul rulează când trebuie, probabil într-o pauză logică din conținut, maximizând șansele ca privitorul să rămână atent, în loc să dea skip supărat. Pe de altă parte, managerul de brand poate colabora cu creatorii pentru a stabili împreună punctele ideale de întrerupere, folosind datele de transparență furnizate de platformă.

🙀Impact: Actualizarea reflectă un trend către publicitate mai puțin intruzivă. Pe termen lung, asta poate crește rata de vizionare completă a reclamelor și, implicit, eficacitatea lor, un beneficiu atât pentru advertiseri, cât și pentru creatori (care își mențin audiența fericită). YouTube își consolidează poziția ca platformă unde experiența utilizatorului primează, lucru ce poate atrage investiții mai mari în publicitatea video datorită încrederii că banii sunt cheltuiți pe un format bine optimizat pentru engagement.

⭐️ Linkedin

🟢 Liderii adopta AI pe LinkedIn: noul must-have în abilități și conținut

Un raport de Data & Insights publicat de LinkedIn arată o tendință majoră în rândul companiilor: inteligența artificială devine competență-cheie la nivel de top management. În ultimii doi ani s-a observat o creștere de 3 ori a numărului de directori din C-suite care își adaugă pe profil abilități legate de AI (precum prompt engineering sau instrumente de generație AI). Liderii au cu 20% mai multă probabilitate decât restul angajaților să își afișeze aceste aptitudini de „AI literacy”, iar 88% dintre executivi declară că prioritatea lor este să accelereze adoptarea AI în cadrul afacerii în următoarele 12 luni. Mai mult, 51% dintre companiile care deja integrează AI au raportat creșteri de venituri de peste 10%. Sursa

😉 Exemplu de utilizare: Pentru un brand manager, această tendință înseamnă că subiectele legate de AI generează interes și credibilitate pe LinkedIn. De exemplu, dacă managerul publică articole despre modul în care compania sa folosește inteligența artificială pentru inovare, e foarte probabil să obțină vizibilitate sporită și să atragă engagement din partea liderilor din industrie, care consideră AI o prioritate. Totodată, la nivel intern, managerul poate sugera echipei să urmeze cursurile gratuite de AI for Leaders oferite de LinkedIn și Microsoft, atât pentru dezvoltare profesională, cât și ca să poată comunica mai convingător în rețea (un profil actualizat cu certificări AI poate atrage noi parteneriate sau clienți, dat fiind interesul crescut pentru această abilitate).

🙀 Impact: LinkedIn se confirmă ca barometru pentru trendurile în business, iar accentul pus pe AI sugerează că vom vedea tot mai mult conținut axat pe inteligență artificială în feed-ul rețelei. Pentru marketing, asta înseamnă două lucruri: pe de o parte, mesajele și campaniile care includ elemente de AI (fie în produs, fie în strategie) pot rezona mai bine cu publicul corporate, întrucât răspund unei preocupări actuale. Pe de altă parte, competiția pentru atenție pe subiectul AI va crește brandurile vor trebui să iasă în evidență cu studii de caz concrete și demonstrații autentice, nu doar buzzwords, dacă vor să câștige încrederea unei audiențe educate și exigente în acest domeniu.

🟢 LinkedIn revoluționează reclamele B2B cu video vertical și spoturi „primul pe listă”

În iunie, LinkedIn a lansat un set de formate publicitare și parteneriate menite să ajute marketerii să iasă în evidență în mediul aglomerat al rețelei. O premieră este First Impression Ads, un format video vertical pe tot ecranul, rezervat primei interacțiuni zilnice a unui utilizator cu fluxul, practic, prima reclamă pe care o vezi într-o zi pe LinkedIn poate fi a brandului care cumpără acest slot. Apoi, pentru a menține vizibilitatea după ziua de lansare, LinkedIn introduce Reserved Ads, care le permit companiilor să blocheze prima poziție din feed cu conținut sponsorizat (postări cu un singur imagine, documente sau mesaje de leaderi de opinie).

În plus, LinkedIn a extins disponibilitatea CTV Ads, reclame video pe platforme de Connected TV, către toți clienții din SUA și Canada, semnalând un parteneriat cu Paramount pentru conținut premium și integrări cu platforme de ad-servicing ca Innovid și Sprinklr. Și ca să închidă cercul creativ, LinkedIn s-a aliat cu Adobe: printr-o integrare nouă, marketerii pot crea reclame video direct în Adobe Express folosind șabloane profesionale și le pot exporta cu un click în LinkedIn Ads. Sursa

😉 Exemplu de utilizare: Un brand manager B2B care lansează un produs software poate planifica o campanie LinkedIn de impact astfel: în ziua lansării, toți profesioniștii țintă văd ca primă postare din feed un scurt video vertical atractiv despre produs (mulțumită First Impression Ads). În zilele următoare, pentru a ține treaz interesul, brandul folosește Reserved Ads astfel încât articolele liderului său de opinie sau studii de caz despre produs să apară constant primele în fluxul audienței vizate ocupând practic „locul din față” în atenția acestora. Între timp, echipa creativă a folosit Adobe Express integrat pentru a adapta rapid vizualurile în formatul LinkedIn, economisind timp la producție.

🙀 Impact: LinkedIn, tradițional o platformă pentru networking profesional, se transformă tot mai mult și într-un canal media pentru conținut promoțional high-end. Noile formate de anunțuri oferă companiilor un boost de vizibilitate fără precedent în mediul B2B, practic pot domina primele impresii zilnice ale publicului-țintă. Aceasta poate duce la creșterea ratei de memorare a mesajelor și la accelerarea funnel-ului de vânzări (dacă un decident vede mereu produsul X primul în feed, interesul și familiaritatea cresc).