⭐️ Facebook
🟢 Rezultate impresionante pentru campaniile care au folosit AI
Meta a dezvăluit date noi care evidențiază eficiența tot mai mare a instrumentelor sale publicitare bazate pe AI. Campaniile care folosesc automatizarea și optimizarea prin Inteligență Artificială au înregistrat rate de click cu 11% mai mari și creșteri ale veniturilor de 22% față de media platformei. Funcționalități precum Advantage+ (generarea automată de variante de reclame) au fost adoptate de peste un milion de advertiseri, semn că tot mai mulți specialiști în marketing le valorifică. (sursa informatiei)
😉 Exemplu de utilizare: Un brand manager poate folosi instrumentele AI din Facebook Ads (de exemplu, generarea automată de texte sau imagini alternative) pentru a optimiza campaniile și a testa rapid multiple variante. De asemenea, poate lăsa algoritmii de budget optimization să redistribuie bugetul către reclamele cele mai performante.
🙀 Impact: Pentru agenții și companii, aceste rezultate confirmă că integrarea AI în publicitatea pe Facebook poate aduce ROI mai bun. Brandurile care adoptă noile unelte automatizate ar putea obține conversii mai multe cu același buget, însă va crește și concurența în licitația pentru atenția utilizatorilor, pe măsură ce tot mai mulți marketeri folosesc optimizări AI. (sursa informatiei)
🟢 Facebook testează butonul de downvote pentru comentarii
Ca parte a inițiativelor anti-spam, Facebook experimentează un buton de vot negativ în secțiunea de comentarii. Utilizatorii pot da downvote anonim comentariilor care nu sunt utile sau nepotrivite, semnalând astfel conținutul nedorit. Funcția amintește de sistemele de tip „dislike”, dar Meta subliniază că este vorba de a marca utilitatea scăzută a comentariilor, nu de exprimarea unui dezacord personal. (sursa informatiei)
😉 Exemplu de utilizare: Un brand manager poate monitoriza feedback-ul primit prin downvote la postările companiei – comentariile cu multe voturi negative indică posibile probleme (de exemplu, reclamații ale clienților) ce ar trebui adresate.
🙀 Impact: Dacă va fi implementat pe scară largă, butonul de downvote ar putea îmbunătăți calitatea discuțiilor de pe pagini și grupuri, descurajând comentariile offtopic sau abuzive. Brandurile ar beneficia de un mediu mai civilizat și de semnale mai clare despre percepția publicului.
🟢 Meta intensifică lupta contra conținutului spam și „engagement bait “
Facebook a anunțat modificări de algoritm menite să reducă vizibilitatea conținutului spammy. Postările cu descrieri foarte lungi sau cu hashtag-uri irelevante vor fi limitate ca audiență, fiind afișate doar către propriii urmăritori ai paginii. De asemenea, rețelele de conturi care postează conținut duplicat în masă vor pierde eligibilitatea de monetizare. (sursa informatiei)
😉 Exemplu de utilizare: Managerii de pagini trebuie să evite tactici artificiale de creștere (cum ar fi clickbait sau repostarea excesivă), concentrându-se pe conținut autentic. De asemenea, pot folosi mai riguros instrumentele de moderare pentru a elimina comentariile sau postările care par spam.
Impact: Măsura îmbunătățește experiența utilizatorilor, favorizând conținutul de calitate. Brandurile care practică marketing autentic vor avea de câștigat, în timp ce paginile care se bazau pe tactici de tip spam vor observa o scădere a reach-ului.
⭐️ Instagram
🟢 Instagram lansează aplicația Edits – un editor video de sine stătător, rival pentru CapCut.
Meta a anunțat disponibilitatea Instagram Edits, o aplicație separată (iOS și Android) dedicată creatorilor de Reels, menită să ofere funcții avansate de editare video Edits include instrumente precum managementul proiectelor, notițe și idei, statistici despre performanța clipurilor și efecte speciale (animații AI, fundal green screen, decupare automată a subiectului) care nu există în editorul standard al Instagram. Aplicația este gratuită și a fost lansată oficial după o perioadă de test (inițial anunțată în ianuarie). (sursa informatiei)
😉 Exemplu de utilizare: Un brand manager sau un social media specialist poate folosi Edits pentru a produce Reels cu aspect profesionist, beneficiind de funcții avansate (ex: animarea automată a unor imagini statice pentru a crea conținut atractiv). De asemenea, echipele pot colabora în cadrul aplicației la editarea unui videoclip, având posibilitatea de a organiza idei și de a vedea feedback-ul în timp real.
Impact: Apariția Edits indică dorința Meta de a păstra creatorii în ecosistemul său – oferindu-le unelte similare cu cele ale TikTok (CapCut) – astfel încât conținutul de calitate să fie produs și publicat pe Instagram. Brandurile și creatorii care adoptă Edits pot avea un avantaj de calitate și eficiență în realizarea conținutului video scurt, ceea ce poate crește implicarea audienței pe Instagram.
🟢 Noi măsuri pentru siguranța adolescenților pe Instagram
Începând din aprilie, Meta blochează accesul utilizatorilor sub 16 ani la funcția de Live (transmisiuni în direct), exceptând cazul în care au permisiunea explicită a unui părinte. Aceasta face parte din extinderea așa-numitelor „Teen Accounts” – un set de setări implicite de siguranță pentru conturile de adolescenți – și către Facebook și Messenger. Pe lângă restricția la livestream, Instagram cere acum acord parental pentru ca minorii să poată dezactiva filtru automat ce estompează imaginile potențial nud din mesaje private. Teen Accounts (introduse inițial în 2024 pe Instagram) includ și limite de timp impuse de părinți sau blocarea DM-urilor de la necunoscuți. Meta raportează că aceste conturi speciale sunt folosite de 54 de milioane de minori și că peste 90% dintre tinerii de 13-15 ani mențin restricțiile prestabilite. (sursa informatiei)
😉 Exemplu de utilizare: Pentru brandurile al căror public țintă include adolescenți, aceste schimbări înseamnă că anumite tactici – de pildă, evenimente Live care vizau un public foarte tânăr – ar putea necesita ajustări. Un brand manager ar trebui să se asigure că, dacă organizează livestream-uri, conținutul este potrivit și pentru cei sub 16 ani (care acum au nevoie de acord parental). Totodată, brandurile pot evidenția în comunicarea lor grija pentru siguranța online, aliniindu-se cu aceste măsuri (ex: moderarea limbajului în comunitățile cu tineri).
🙀 Impact: Întărirea controalelor parentale și a limitelor pentru utilizatorii minori pe Instagram (și celelalte platforme Meta) crește siguranța și conformitatea cu reglementările (precum UK Online Safety Act). Pe termen lung, brandurile vor opera într-un mediu mai sigur pentru tineri, dar cu reguli mai stricte de engagement – de exemplu, competițiile sau campaniile care implică adolescenți vor trebui planificate atent în concordanță cu noile politici.
🟢 Instagram (în sfârșit) pe iPad – zvon confirmat
După aproape 13 ani de la lansarea platformei, Instagram lucrează la o aplicație nativă pentru iPad. Potrivit unui raport publicat de The Information și confirmat ulterior de alte surse, dezvoltarea aplicației dedicată pentru tabletele Apple este în curs. Până acum, utilizatorii de iPad fie foloseau versiunea web, fie aplicația de iPhone (neoptimizată și redimensionată). (sursa informatiei)
😉 Exemplu de utilizare: Pentru un social media manager, o aplicație Instagram pe iPad ar facilita crearea și gestionarea conținutului direct de pe tabletă, oferind un ecran mai mare pentru editare foto/video și managementul comentariilor. De asemenea, în prezentări către clienți sau ședințe, s-ar putea folosi iPad-ul pentru a demonstra conținut Instagram la calitate optimă.
🙀 Impact: Comunitatea de creatori și branduri a cerut de mult timp o versiune de Instagram pentru iPad. Odată disponibilă, ne putem aștepta la creșterea consumului de conținut Instagram pe ecrane mai mari (tablete), la experiențe mai bune de shopping și video pentru utilizatori și la o posibilă creștere a producției de conținut (deoarece creatorii vor avea unelte mai ergonomice pe iPad). Este un semnal că Instagram își consolidează poziția, pregătindu-se să absoarbă eventualii refugiați digitali în cazul în care TikTok va avea probleme în anumite piețe.
⭐️ TikTok
🟢 TikTok oferă brandurilor control sporit asupra plasării reclamelor
Platforma a introdus două noi setări în Brand Safety Hub pentru advertiseri: Video Exclusion List și Profile Feed Exclusion List. Aceste instrumente permit companiilor să evite afișarea reclamelor lângă anumite conținuturi: se pot exclude videoclipuri specifice (identificate prin ID) sau feed-urile unor profiluri anume, asigurându-se că reclama brandului nu apare lângă clipuri nepotrivite sau potențial dăunătoare imaginii. Opțiunile sunt disponibile global tuturor advertiserilor, direct în TikTok Ads Manager. (sursa informatiei)
😉 Exemplu de utilizare: Un brand manager poate crea o listă de excludere cu ID-urile unor videoclipuri controversate sau ale unor creatori alături de care nu dorește asocierea, astfel încât campaniile sale să ruleze într-un mediu mai sigur. De exemplu, o marcă de produse pentru familie poate exclude profiluri cu conținut nepotrivit pentru copii, asigurându-se că reclamele sale apar doar lângă clipuri adecvate.
🙀 Impact: Noile controale cresc încrederea advertiserilor în platformă, abordând o preocupare cheie: siguranța mărcii (brand safety). Pentru TikTok, aceasta înseamnă atragerea unui buget mai mare de la companii mari, care până acum ezitau din cauza apariției reclamelor lângă conținut discutabil. În general, utilizatorii ar putea observa reclame mai relevante și mai bine plasate contextual.
🟢 Eticheta “Most Loved” pentru produsele din TikTok Shop
TikTok a adăugat un marcaj special în secțiunea de cumpărături a aplicației, pentru a evidenția produsele cu cele mai bune recenzii și rating-uri. Noua etichetă „Most Loved” apare pe articolele din TikTok Shop care au primit calificative înalte de la cumpărători și au un volum mare de recomandări pozitive.
Scopul este de a crește încrederea utilizatorilor în cumpărăturile prin TikTok, evidențiind articolele populare și de calitate înaltă. (sursa informatiei)
😉 Exemplu de utilizare: Un brand care vinde pe TikTok Shop poate încerca să își stimuleze clienții mulțumiți să lase evaluări pozitive și să devină astfel eligibil pentru eticheta Most Loved. Prezența acestui badge ar putea crește vizibilitatea și vânzările produsului, similar cu etichetele de top-seller de pe alte platforme. De asemenea, brandurile pot monitoriza concurenții care obțin Most Loved pentru a înțelege ce anume apreciază comunitatea TikTok la anumite produse.
Impact: Pentru utilizatori, Most Loved funcționează ca un indicator de încredere, facilitând decizia de cumpărare într-un mediu social-commerce unde calitatea poate varia. Pentru companii și creatori, devine un nou obiectiv să obțină acest statut – creând un cerc virtuos (produse bune → recenzii bune → badge → mai multe vânzări). Pe ansamblu, această noutate sugerează maturizarea platformei TikTok ca spațiu de e-commerce, unde calitatea și reputația încep să conteze tot atât de mult ca divertismentul.
🟢 TikTok introduce Footnotes – un sistem de note comunitare pentru context
Urmând exemplul Twitter/X (Community Notes) și al Facebook (notele comunității), TikTok a început testarea unei funcții numite Footnotes care permite adăugarea de context la videoclipuri, de către utilizatori acreditați. Începând cu 16 aprilie, un număr restrâns de utilizatori din SUA pot aplica pentru a deveni contribuitori Footnotes. Practic, este modul TikTok de a combate dezinformarea și de a oferi clarificări, similar cu mecanismele folosite de X și Meta. (sursa informatiei)
😉 Exemplu de utilizare: Dacă un TikTok viral despre un produs al brandului conține informații inexacte, un manager poate încuraja comunitatea sau experții să folosească Footnotes pentru a adăuga corecții sau detalii (ex: „Acest produs a fost retras în 2022 – vezi comunicatul oficial”). Deși brandurile însele nu pot adăuga note direct (trebuie contributori neutri), ele pot monitoriza aceste note pentru a înțelege percepțiile și pentru a reacționa prin propriul conținut.
Impact: Footnotes are potențialul de a îmbunătăți integritatea conținutului de pe TikTok, oferind context acolo unde e nevoie și limitând răspândirea inexactităților. Pentru utilizatori, va fi un ajutor în a discerne informațiile complexe. Pentru branduri, crește importanța transparenței – afirmațiile făcute în campaniile de pe TikTok pot fi verificate și comentate public de comunitate, similar modului în care se întâmplă pe alte rețele.
⭐️ YouTube
🟢 Vizualizările la Shorts vor crește (schimbare de metrică)
YouTube a modificat modul în care contabilizează vizionările pentru clipurile scurte (Shorts). Începând cu 31 martie, orice pornire a unui Short (sau reluare în loop) este înregistrată imediat ca vizualizare, eliminând cerința anterioară de minimum câteva secunde de vizionare. Totodată, metrica veche va fi redenumită Engaged Views – care va continua să conteze pentru eligibilitatea la monetizare în Programul Partner. Practic, creatorii vor vedea o creștere semnificativă a numărătorii de views afișate la Shorts, însă pentru YouTube contează separat câte dintre acestea sunt vizionări substanțiale. (sursa informatiei)
😉 Exemplu de utilizare: Un manager de canal YouTube ar trebui să interpreteze noile cifre cu atenție. Dacă un Short avea 1.000 de vizualizări pe zi și brusc trece la 1.800, creșterea poate fi datorată și noii contabilizări. În raportările către clienți sau superiori, managerul poate evidenția atât vizualizările totale (mai mari), cât și Engaged Views (vizualizările cu adevărat relevante).
🙀 Impact: Pe termen scurt, creatorii vor fi încântați de numerele mai mari la Shorts, iar YouTube speră să facă platforma mai atractivă comparativ cu TikTok (unde orice scroll contorizează o vizualizare). Brandurile ar putea fi mai dispuse să colaboreze cu influenceri pe Shorts văzând audiențe aparent mai mari. Cu toate acestea, YouTube a luat măsuri pentru păstrarea calității – Engaged Views va fi reperul pentru monetizare, deci veniturile nu se „umflă” artificial, iar algoritmul va continua să favorizeze conținutul care reține atenția.
🟢 YouTube la 20 de ani – funcții noi și statistici record
Pe 23 aprilie, YouTube a sărbătorit 20 de ani de existență, ocazie cu care a anunțat mai multe noutăți utile pentru creatori și utilizatori. Printre noile funcții prezentate se numără:
- Redare la viteze peste 2×: Abonații YouTube Premium pe mobil pot acum alege viteze de 2.5×, 3× sau chiar 4× pentru playback, față de limita anterioară de 2×
- „Ask Music” (DJ asistat de AI): Utilizatorii Premium și YouTube Music pot genera automat stații radio personalizate descriindu-și starea de spirit în cuvinte – o funcție disponibilă inițial în engleză, ce va fi extinsă
- Răspunsuri vocale la comentarii: Până la sfârșitul anului, mai mulți creatori vor putea răspunde la comentariile de pe video-uri prin mesaje vocale/audio, continuând un test limitat făcut în 2024
- Interfață îmbunătățită pe televizoare smart: În vară, aplicația YouTube pentru TV va primi upgrade-uri de navigare, control și viteză – de exemplu, acces mai rapid la comentarii și informații despre canal în timpul vizionării pe ecran mar
De asemenea, YouTube a publicat cifre impresionante despre platformă: peste 20 de milioane de video-uri încărcate zilnic, 3,5 miliarde de like-uri pe zi și peste 100 de milioane de comentarii postate zilnic în 2024. (sursa informatiei)
😉 Exemplu de utilizare: Un manager de canal YouTube poate profita imediat de vitezele mari de redare – de exemplu, în tutorialele lungi, poate sugera privitorilor să folosească 2.5× sau 3× dacă sunt abonați Premium, pentru a consuma conținutul mai rapid. Noile statistici pot fi folosite în argumentarul de marketing: de pildă, agențiile pot convinge clienții de relevanța YouTube menționând interacțiunile zilnice masive
🙀 Impact: La 20 de ani, YouTube demonstrează atât maturitate, cât și dorința de inovație. Funcțiile anunțate indică o concentrare pe experiența utilizatorului . Pentru creatori și branduri, platforma devine mai versatilă: pot exista formate noi de interacțiune (audio replies), posibilitatea ca publicul să consume conținut mai rapid sau în paralel (multiview) și noi moduri de a ajunge la audiențe (gândiți-vă la reclame interactive integrate într-un flux multiview). Pe scurt, YouTube își consolidează poziția de hub central al conținutului video online, cu un ochi către competitori (TikTok, Spotify) și către preferințele publicului modern.
🟢 YouTube domină consumul de pe televizoare
Conform celui mai recent raport Nielsen The Gauge (februarie 2025), YouTube a atins 11,6% din totalul audienței TV din SUA, devenind pentru prima dată liderul clasamentului distribuției media pe ecranele TV. Platforma a depășit rețele tradiționale precum Disney, Fox și chiar Netflix în share-ul de vizionare pe televizor. Un fapt notabil este că publicul de peste 50 de ani a contribuit major la această creștere, reprezentând 36% din audiența YouTube pe TV (comparativ, adolescenții și tinerii adulți sub 30 de ani însumând 28%).
Cu alte cuvinte, YouTube nu mai este folosit doar de generația tânără pe mobil, ci a devenit un canal important și pentru audiențele mai în vârstă, pe ecrane mari. (sursa informatiei)
😉 Exemplu de utilizare: Brandurile care fac publicitate TV tradițională pot regândi alocările bugetare, ținând cont că o parte semnificativă a publicului 50+ urmărește acum YouTube în sufragerie. Un manager de marketing poate, de exemplu, să își distribuie reclamele video și prin YouTube (campanii TrueView, YouTube Select etc.).
Impact: Confirmarea atingerii maturității YouTube ca platformă cross-demographic va atrage probabil și mai multe bugete de publicitate de la TV spre online. Pentru creatori, înseamnă că ar trebui să ia în considerare și publicul mai în vârstă în conținutul lor (poate ton mai serios sau explicații mai detaliate la anumite subiecte). YouTube devine un concurent direct nu doar pentru rețelele sociale, ci și pentru televiziunile clasice – ceea ce pe termen lung va modela atât conținutul (calitate mai aproape de TV) cât și strategiile de distribuție ale brandurilor și agențiilor.
⭐️ LinkedIn
🟢 LinkedIn upgradează paginile de companie Premium
Platforma a lansat noi elemente exclusive pentru paginile de companie care fac parte din oferta LinkedIn Premium . Aceste Premium Company Pages primesc funcționalități suplimentare, precum secțiuni personalizabile pentru prezentarea culturii organizaționale, analize avansate despre urmăritori și competitori și opțiuni extinse de employer branding. De exemplu, companiile pot evidenția proiecte cheie, certificări sau să adauge un modul video de bun-venit pentru vizitatorii paginii. Noile elemente, anunțate pe 22 aprilie, vin în sprijinul brandurilor care doresc să iasă în evidență în fața candidaților și clienților pe LinkedIn. (sursa informatiei)
😉 Exemplu de utilizare: O companie care investește în imaginea sa pe LinkedIn (și are probabil un cont LinkedIn Recruiter sau Premium) poate acum să transforme pagina de companie într-un mini-site de branding.
🙀 Impact: Pentru utilizatori, paginile de companie Premium devin surse mai bogate de informație, ceea ce ajută candidații sau partenerii interesați de respectiva firmă. Pentru LinkedIn, oferta Premium devine mai atractivă – posibil generând venituri suplimentare de la companiile dornice de vizibilitate sporită. Concurența pentru talente de pe LinkedIn crește, deci brandurile ar putea simți presiunea să adopte și ele pagini Premium dacă rivalii lor o fac și astfel ies mai mult în evidență.
🟢 Targetare publicitară mai inteligentă cu Audiențe Predictive
LinkedIn a extins la nivel global un set de instrumente de targetare bazate pe AI în Campaign Manager, denumite Predictive Audiences. Aceste opțiuni folosesc inteligența artificială și datele LinkedIn (ex: profiluri și activitate) pentru a prezice ce audiențe au șanse mai mari să realizeze o conversie și ajustează automat livrarea reclamelor în consecință. Practic, advertiserul setează obiectivul (de exemplu, lead generation într-un sector), iar platforma combină semnale AI și criterii alese manual pentru a servi ads către persoanele cu probabilitate maximă de a completa formularul sau de a da clic. LinkedIn a evidențiat aceste instrumente într-o campanie de promovare, subliniind îmbunătățirea performanțelor campaniilor la testeri inițiali. (sursa informatiei)
🟢 LinkedIn câștigă popularitate în rândul Generației Z
Deși este perceput în principal ca o rețea profesională pentru adulți, LinkedIn înregistrează o creștere semnificativă a utilizatorilor tineri (18-25 ani), inclusiv a adolescenților mai mici de 18 ani care își creează profiluri. Platforma a raportat că segmentul Gen Z este cel mai în creștere ca rată de noi înscrieri și că tinerii folosesc LinkedIn nu doar pentru joburi, ci și ca spațiu de social media unde urmăresc influenceri de business, conținut de dezvoltare personală și oportunități educaționale. LinkedIn a devenit „surprinzător de popular” printre adolescenți, cu grupuri de elevi de liceu care își fac cont pentru a-și documenta proiectele și a se conecta cu mentori. Spre exemplu, o investigație Axios a arătat o creștere în rândul utilizatorilor de 16-19 ani care consideră LinkedIn util pentru a-și construi brandul personal timpuriu.
😉 Exemplu de utilizare: Brandurile ar trebui să ia în considerare acest public mai tânăr în strategia lor de LinkedIn. O companie poate lansa inițiative de tip mentorship sau conținut educațional (webinarii, postări cu sfaturi de carieră) adresate studenților și proaspeților absolvenți care încep să se adune pe platformă. De asemenea, un brand de produse de consum ar putea cultiva viitori ambasadori direct pe LinkedIn – de exemplu, recrutează stagiari prin campanii atractive pe feed, știind că Gen Z este acolo și caută astfel de șanse.
🙀 Impact: Pe măsură ce generația Z aduce pe LinkedIn obișnuințele lor de consum de conținut, e posibil să vedem o ușoară facebook-izare a feed-ului LinkedIn: postări mai personale, meme-uri de birou, discuții pe teme sociale, nu doar anunțuri formale de job.
Pentru LinkedIn, aceasta înseamnă o lărgire a bazei de utilizatori și, în perspectivă, asigurarea unei tranziții când millennials (actualii utilizatori majoritari) vor înainta în vârstă. Brandurile care își construiesc de pe acum relații cu publicul tânăr pe LinkedIn vor avea de câștigat loialitate și vizibilitate, mai ales că platforma încă nu este saturată de conținut dedicat exclusiv Gen Z. În plus, implicarea tinerilor poate aduce un suflu nou în modul în care arată și se simte interacțiunea pe LinkedIn, forțând companiile să fie mai creative și autentice în comunicare.
