Luna februarie a adus numeroase noutăți relevante pentru oamenii care lucreaza in social media. Platformele majore și-au ajustat algoritmii pentru a spori calitatea experienței utilizatorilor (cu accent pe interacțiuni semnificative și personalizare AI), au lansat funcționalități menite să păstreze utilizatorii în ecosistemele lor.
Actualizări de algoritm
🟢 Facebook: Algoritmul Facebook integrează tot mai mult inteligența artificială (AI) în personalizarea conținutului. În 2025, accentul este pus pe interacțiuni autentice: postările care generează conversații reale și engagement (comentarii, distribuiri) vor avea prioritate mai mare în Feed.
Postările fără reacții riscă un reach mai redus. De asemenea, Facebook calculează pentru fiecare postare un “scor de relevanță” – conținutul prezis ca valoros pentru un utilizator apare mai sus în Feed. Algoritmul folosește peste 100 de modele de predicție pentru a recomanda conținut personalizat.
În concluzie, brandurile trebuie să creeze conținut care să încurajeze interacțiunea autentică (ex: sondaje, clipuri live, conținut pe teme de actualitate) și să folosească cuvinte-cheie relevante pentru a apărea în căutări și grupuri.
🟢 Instagram: Instagram continuă să favorizeze conținutul video scurt (Reels), dar și diversificarea formatelor. Reels rămân foarte vizibile în Feed, iar Instagram a recâștigat locul trei în lume la capitolul reach potențial pentru reclame, depășind TikTok.
Cu toate acestea, există un declin semnificativ al ratei de engagement organic pentru conturile business: studiile arată că, în medie, engagementul a scăzut sub jumătate față de anul precedent. Acest declin, mai rapid chiar decât pe Facebook, indică faptul că brandurile trebuie să-și reevalueze strategiile de conținut pe Instagram și să se concentreze pe eficientizarea postărilor – calitate peste cantitate – pentru a menține performanța marketingului .
Algoritmul Instagram în 2025 evidențiază conținutul de calitate, trendurile actuale și interacțiunile semnificative; e tot mai importantă crearea de conținut captivant și conversațional pentru a contracara scăderea engagementului.(vezi sursa)
🟢 TikTok: TikTok a trecut printr-o perioadă dificilă la început de an, din cauza restricțiilor din SUA. În ianuarie, aplicația fusese scoasă temporar din App Store și Google Play în Statele Unite, dar în februarie a revenit în magazinele de aplicații.
Totuși, situația rămâne incertă: disputa dintre guvernul SUA și ByteDance (compania-mamă TikTok) este în curs, astfel că dacă nu se ajunge la un acord, platforma ar putea suferi din nou restricții.
Aceste evenimente au afectat și cifrele globale: TikTok a raportat o scădere de aproape 100 de milioane de utilizatori potențiali în reach-ul publicitar între octombrie 2024 și ianuarie 2025 (un declin trimestrial de ~5,7%).
TikTok rămâne un jucător cheie, iar algoritmul său continuă să pună accent pe For You Page și distribuția virală. Marketerii ar trebui să fie vigilenți la posibilele schimbări de reach și audiență în diferite țări din cauza contextului politic, asigurându-se că au și canale alternative de comunicare cu publicul (în cazul unor restricții bruște).
🟢 YouTube: Algoritmul YouTube din 2025 rămâne fidel scopului de a menține utilizatorii angajați cât mai mult timp. YouTube a raportat o creștere a reach-ului publicitar la 2,53 miliarde utilizatori pe lună global (o creștere anuală de ~1,6%).
Pentru creatori și branduri, conținutul de tip Shorts (video scurt vertical) continuă să fie promovat intens, iar YouTube investește în instrumente care facilitează producția de conținut video de calitate: de pildă, a lansat noul generator video bazat pe AI numit Veo 2, care îmbunătățește Dream Screen (fundaluri AI pentru Shorts) cu generare mai rapidă și fundaluri mai realiste.
De asemenea, YouTube testează noi funcții precum comentarii vocale la videoclipurile lungi (posibilitate pentru creatori de a adăuga comentarii audio peste video) și stickere de tip quiz pentru Shorts.
Algoritmul va continua să răsplătească videoclipurile cu retenție mare (timp de vizionare ridicat) și engagement (like, comentariu, share).
Tendință: se remarcă o convergență între conținutul lung și scurt, YouTube încercând să mențină publicul pe platformă prin ambele formate (ex: Shorts aduc utilizatori noi, conținutul lung îi reține).
🟢 LinkedIn: Algoritmul LinkedIn favorizează conținutul relevant profesional și engagementul B2B. În februarie, LinkedIn a introdus o secțiune nouă în analytics, “Where You Appeared”, care arată utilizatorilor unde le-a apărut profilul în căutări sau recomandări (Profil Appearances).
De asemenea, a lansat patru funcții noi legate de video: un feed “Videos for you” pe desktop, secțiune de “Recent videos” pe profil (mobil), afișare mai mare a videourilor pe mobil și un buton Follow mai vizibil la video pe mobil.
Aceste schimbări semnalează că video devine tot mai important pe LinkedIn, iar algoritmul probabil va evidenția conținutul video în feed-ul utilizatorilor. Pentru marketerii B2B, crearea de conținut video scurt și informativ pe LinkedIn (webinarii scurte, prezentări de produs, studii de caz video) ar putea spori vizibilitatea.
Algoritmul LinkedIn continuă să aprecieze conținutul care generează discuții de calitate (comentarii de la profesioniști, share-uri cu opinii proprii).
META NEWS
🟢 Instagram adaugă sticker WhatsApp pentru Stories, prin care poți direcționa utilizatorii direct către chat-ul tău. O nouă oportunitate pentru businessuri sau doar un shortcut în plus?
🟢 Google Messages adaugă shortcut pentru apeluri WhatsApp. Utilizatorii Android vor putea iniția apeluri video WhatsApp direct din Google Messages. O funcție practică sau doar un artificiu inutil?
🟢 Facebook, datele și pariurile – o combinație riscantă. Platforma colectează informații despre pariori fără știrea lor și îi bombardează cu reclame la jocuri de noroc.
🟢 Ultima actualizare Instagram Reels îți oferă sugestii de hook-uri virale precum „You won’t believe this tip!” sau „Stop scrolling if you need this!”. Inspirație rapidă, engagement garantat!
🟢 Instagram lansează un nou format de reclame pentru testimoniale plătite. Astfel, creatorii vor câștiga bani și prin recomandări scrise în comentarii la postările/ reclamele brandurilor.
🟢 Community Notes pe Facebook, Instagram și Threads. Comunitatea va putea să adauge context și să semnaleze postările înșelătoare pe Facebook, Instagram și Threads, promovând astfel transparența și implicarea directă.
🟢 Facebook va șterge livestream-urile după 30 de zile. Asta pentru a economisi costurile de stocare a datelor video. Utilizatorii vor putea să descarce sau să convertească aceste video-uri în Reels înainte de ștergere.
🟢 Instagram testează AI în mesaje private. Utilizatorii vor putea interacționa curând cu un chatbot AI direct în mesaje private, generând texte, imagini și răspunsuri rapide.
🟢 Instagram te lasă acum să partajezi muzică și programezi mesaje, dar și să traduci până la 99 de limbi. Perfect pentru a împărtăși melodiile preferate cu prietenii!
TIKTOK NEWS
🟢 Peste 80% din melodiile care au intrat în Top 200 Billboard Global în 2024 au fost mai înainte de asta virale pe TikTok.
🟢 Descărcare de pe site-ul TikTok – utilizatorii pot acum descărca aplicația TikTok direct de pe site-ul oficial, ocolind magazinele de aplicații. Aceasta a fost probabil o soluție temporară în contextul ban-ului din app stores și arată modul în care TikTok se pregătește pentru eventuale blocaje în distribuție.
🟢 TikTok “dislike” pentru postări – se menționează introducerea unui buton de dislike la postări, ceea ce e o schimbare majoră (TikTok până acum avea doar like/comentariu/share). Dislike-ul ar putea ajuta algoritmul să-și calibreze mai bine conținutul, permițând utilizatorilor să semnaleze ce nu e relevant pentru ei.
🟢 LIVE Events Calendar pentru abonamentele la live – o nouă funcție care permite programarea și afișarea sesiunilor live viitoare pentru abonați, astfel fanii știu când urmează live-urile preferate.
🟢 Afișare versuri – utilizatorii pot afișa versurile anumitor melodii în timp ce acestea rulează în clip, făcând experiența mai interactivă (similar cu karaoke).
🟢 CapCut (editorul video TikTok) adaugă efect Motion pentru fotografii , semn că se extinde paleta creativă la îmbinarea foto-video.
🟢 “Mute Rules” la live – gazdele de livestream pe TikTok pot seta reguli automate de mute pentru spectatori (ex. dacă cineva trimite mesaje nepotrivite, să fie redus la tăcere temporar). Aceasta e o unealtă de moderare care oferă creatorilor mai mult control în gestionarea comentariilor în direct.
🟢 Buton de ecran complet la live (test) – un nou buton ce permite trecerea transmisiei live pe tot ecranul, îmbunătățind experiența de vizionare.
🟢 Secțiune “Creation Ideas” în căutarea TikTok – adăugată pentru a oferi idei de creație atunci când cauți conținut. E posibil un fel de inspirație/trend-uri asociate unui cuvânt cheie, ceea ce poate ajuta creatorii și brandurile să găsească subiecte populare pentru clipuri.
🟢 Mutarea butonului “Translate comment” lângă “Reply” – semn că TikTok încurajează utilizatorii să traducă comentarii străine, facilitând comunicarea globală în comunități.
YOUTUBE NEWS
🟢 CEO-ul Neal Mohan anunță prioritățile: mai multe oportunități de monetizare, focus pe AI și susținerea conținutului Shorts. Creatorii trebuie să inoveze pentru a rămâne relevanți.
🟢 Un bug în sistemul YouTube a permis asocierea conturilor cu adrese de e-mail printr-un exploit cu Gaia ID. Internetul a descoperit breșa, iar gigantul video încearcă acum să-și ascundă „inbox-ul” digital.
🟢 Opțiuni pentru YouTube Shorts: voice replies & promo. CEO-ul Neal Mohan anunță prioritățile: mai multe oportunități de monetizare, focus pe AI și susținerea conținutului Shorts. Creatorii trebuie să inoveze pentru a rămâne relevanți.
🟢 O echipă de cercetători condusă de Mark Zuckerberg a dezvăluit statistici ascunse ale YouTube, folosind un program pentru a analiza platforma. Ei spun că majoritatea videoclipurilor nu sunt vizionate de nimeni, iar cele mai populare sunt excepții.
LINKEDIN NEWS
🟢 LinkedIn mizează pe video pentru mai multă interacțiune. Platforma introduce un player video full-screen și un nou mod de descoperire a conținutului, inclusiv pe desktop. Videoclipurile vor fi mai vizibile în feed și în rezultatele căutărilor.
🟢 LinkedIn a adus anul trecut în conturile Microsoft (tatăl lui LinkedIn) venituri de peste 16 miliarde de dolari – mai mult decât The New York Times, DocuSign și Zoom la un loc.
🟢 Noua funcție de Job Match (cu AI) de pe LinkedIn folosește inteligența artificială pentru a-ți arăta unde ai cele mai mari șanse să fii angajat. Scopul? Mai puține CV-uri trimise în gol și mai multe răspunsuri relevante
DIVERSE
🟢 Tendințe cheie în eCommerce: achizițiile de pe mobil au depășit desktopul la nivel global. În România, doar 5% din cumpărături (dpdv valoric) sunt online, un semnal clar al potențialului de creștere. Iar livrarea gratuită atrage.
🟢 Marketing emoțional fără meme-uri? Studii recente spun că brandurile pot stârni emoții publicului și fără acest soi de amuzament forțat. Cine ar fi crezut?
🟢 Apple Invites: organizarea evenimentelor devine mai simplă. Noua aplicație Apple (pentru abonații iCloud+) permite crearea și partajarea invitațiilor direct de pe iPhone.
🟢 Trendurile de sănătate de pe Instagram impulsionează vânzările de produse healthy în UK, cu un plus de 10,7% la categoria health & beauty. 41% dintre consumatori au cumpărat recent inspirându-se din trendurile de wellness.
🟢 92% dintre oameni urmăresc clipuri fără sunet, iar subtitrările cresc rata de vizionare completă cu 80%. În plus, ajută la SEO și fac conținutul accesibil pentru toți.
🟢 După 14 ani de experimente, Duolingo lansează un manual intern care arată cum gândește „Green Owl”. Concluzia? Distracția și motivația zilnică bat orice lecție de gramatică.
🟢 Black Tomato lansează Feelings Engine: AI pentru vacanțe pe emoțiile tale. Noua platformă AI îți sugerează destinații personalizate, bazate pe cum vrei să te simți: relaxat, inspirat sau entuziasmat. Totul începe cu o conversație, iar chatbot-ul îți construiește itinerariul perfect.
🟢 Cele mai utilizate emoji-uri, conform Emojipedia:
🟢 Google Maps va integra un buton întreabă despre acest loc, prin care vom putea obține informații despre locurile respective – furnizate de Gemini AI.
Cam atât pentru această ediție. Să ne recitim cu bine și să ne abonăm cât mai mulți (la acest newsletter, desigur!).
