Iar dincolo de toate aspectele ce țin de redarea corectă a brandului și ADN-ului său, a valorilor companiei și nu numai, creativitatea este de fapt primul factor diferențiator prin care campaniile de recrutare merg dincolo de banalul reach, către ceea ce numim meaningful reach. Adică să fie văzută cu adevărat și apreciată, nu doar să se piardă într-un scroll infinit.

Cum cel mai ușor înțelegem prin puterea exemplului, iată mai jos câteva campanii de recrutare care scorează bine când vine vorba de creativitate. 👇

1. Schweppes – From Zero to Hero

Campania de recrutare Schweppes, intitulată ‘From Zero to Hero’, se adresează adevăraților amatori, pe care și-au propus să-i transforme în barmani profesioniști cu ajutorul unor traininguri susținute de cea mai bună barmaniță de la vremea respectivă (2018).

Dar primul pas – cum găsesc acești doritori fără skills, dar gata să devină bartenderi de nota 💯? Pornind de la insightul – ce poate fi mai amator decât cineva care nu a încercat (sau măcar auzit) de cocktailuri cunoscute precum Bloody Mary sau Sex on the Beach? Campania a început în timpul Amsterdam Cocktail Week (șmecher context), cu afișe de recrutare în tot orașul. Mai jos câteva printuri interesante.

2. McDonald’s – McMistakes

Filosofia de recrutare McDonald’s pentru restaurante merge mai degrabă pe angajarea pe atitudine, căci abilitățile necesare jobului pot fi învățate. Iar asta e clar din campania belgiană de recrutare numită McMistakes, care s-a adresat cu precădere studenților.

Studenți care clar nu au încă experiență și care evident că vor mai face greșeli la început, lucru pe care brandul l-a adresat într-un mod smart în campanie, prin ilustrarea unor greșeli amuzante în printuri. Din acestea înțelegi instant despre ce brand e vorba, faptul că angajează, dar ele comunică totodată că este perfect ok să greșești – ceea ce redă un aspect important, pentru Gen Z, din cultura companiei.

3. Paysafe – IT Escape Room: The Lost Bit

Dincolo de printuri care mai de care mai creative, există și idei mai out-of-the-box cu care potențalii candidați pot interacționa in-real-life.

Un exemplu interesant este campania de recrutare lansată de Paysafe (o companie de software din Bulgaria), care aveau nevoie de tinere talente în domeniul IT.

Pentru a ilustra un mediu de lucru mai lejer, prietenos, cu multe activități de echipă, dar și pentru a testa într-un mod mai relaxat skillurile potențialilor angajați & cum aceștia lucrează cu alte persoane – au făcut un Escape Room.

Povestea companiei și a serviciilor oferite a fost integrată smart în puzzle-urile din Escape Room, la care au participat peste 250 de candidați. Detalii în clip.

4. McDonald’s – Switch Sides

Mai avem o abordare pentru o altă campanie de recrutare McDonald’s – Switch Sides. Insightul e cât se poate de valid – prima interacțiune cu brandul este în calitate de consumator, așa că s-au decis să arate cealaltă perspectivă, adresându-se celor care vor „să schimbe tabăra”.

Totul cu niște printuri smart, prin care au arătat spatele unor produse populare, pentru a ilustra ce se vede dincolo de tejghea. 😉 Mai jos câteva exemple.

5. State Border Guard Service of Ukraine – Thermal Vision, Cars

Încheiem shortlistul cu o campanie pentru Serviciul de Grăniceri din Ucraina, care erau în căutarea unor tineri ambițioși & motivați. Dar o trăsătură importantă pentru un astfel de job este atenția, la care au făcut apel și în printurile campaniei.

Iată câteva materiale mai jos – ca să le admiri, dar și ca să-ți testezi atenția la detalii. 👀

6. IKEA x Roblox = Careers done different

IKEA și-a unit forțele cu populara platformă de jocuri Roblox pentru a lansa un magazin în universul digital Roblox. Această colaborare, numită „Careers Done Different”, are menirea de a atrage o nouă generație de forță de muncă prin îmbinarea jocurilor virtuale cu oportunități de angajare din lumea reală.

Magazinul virtual IKEA își invită utilizatorii să-și exploreze coridoarele digitale și să interacționeze cu gama sa diversă de produse, iar ceea ce face cu adevărat unică această interacțiune este introducerea unor roluri de colegi plătiți în spațiul virtual. Înainte de lansarea magazinului virtual, IKEA încurajează aplicațiile printr-o campanie complet integrată în rețelele sociale și în activitatea din magazin.

Așadar, campaniile de recrutare pot fi mai mult decât un chip zâmbitor și un mesaj simplu de angajare, iar într-o piață suprasaturată în care toată lumea concurează pentru atenția audienței, prima întrebare pe care trebuie să ne-o punem este – how can we stand out?

Că tot vorbim de campanii that stand out, ai aruncat o privire la campaniile Digital Star? Am pus aici câteva proiecte creative cu care ne mândrim & care chiar au adus rezultate. ✌️

The post 6 campanii creative de recrutare appeared first on Digital Star.

TikTok face deja parte din strategia multor branduri din România, fie că vorbim de magazine de haine, produse alimentare și nu numai. Totuși, peste hotare platforma este deja folosită pentru employer branding, drept o modalitate mai puțin formală de a comunica valorile și cultura unei companii.  

Nu este greu de înțeles de ce, ținând cont de faptul că 79% din persoanele care sunt în căutare de job ajung și pe rețelele sociale atunci când au nevoie de o schimbare de profesie. În plus, 40% dintre reprezentanții generației Z preferă să folosească TikTok drept motorul preferat de căutare (motiv pentru care și platforma a început să indexeze mai bine cuvintele cheie în căutări). Aici intervine și potențialul TikTok pentru acele companii care caută tinere talente.  

De aceea, companii precum The Washington Post folosesc TikTok nu doar pentru awareness în rândul cititorilor săi, ci și pentru recrutare, iar videourile dinamice & în stilul mai puțin formal al platformei merg mână în mână cu marketingul de recrutare, dacă vrei: 

• Să umanizezi brandul / compania  
• Să ajungi la o audiență mai mare  
• Să arăți cultura companiei 
• Să crești brand awareness în rândul potențialilor angajați & nu numai 
• Să recrutezi tineri 

Desigur, cheia succesului este ca videourile publicate să se integreze natural în feedul TikTok și să fie cât mai simple. Pentru a crea content pe TikTok, inclusiv pentru employer branding, este, evident, important ca ceea ce postezi să pară cât mai autentic și nativ platformei. Iată mai jos un exemplu simpatic de la TikTok, care nu se sfiește să arate că meetingurile pot fi #fun.  😉

Deci, atât timp cât videourile sunt entertaining sau relatable (relevante utilizatorilor) și transmit valorile sau beneficiile companiei, știi deja că ești pe drumul cel bun. Inspirația nu este însă întotdeauna la îndemână, așa că găsești mai jos și câteva idei de content pentru employer branding: 

• Cultura companiei – o poți evidenția prin videouri simpatice cu angajați care pot arăta ce face compania unică și ce îi face să se simtă bine la locul de muncă 
• Beneficiile companiei – fie că vorbim de ore flexibile de muncă, abonamente la rețele private de sănătate, welcome gifts, abonamente la sală sau cel mai cool spațiu de lucru, sigur găsești lucruri pe care angajații le apreciază și care ar atrage atenția și viitorilor tăi colegi 
• Sfaturi de carieră – cei la început de drum sau care caută să se angajeze în domeniul din care face parte compania ta sigur ar aprecia niște tips & tricks pentru a-și găsi un job mai ușor, pentru un CV ca la carte sau sfaturi pentru un interviu de succes 
• Testimoniale – lucrurile par cu atât mai reale atunci când angajații companiei oferă testimoniale despre viața profesională, arată o zi din viața lor la birou sau îți prezintă lucrurile cu care se ocupă / ce presupune postul respectiv 

• Behind-the-scenes – arată-le urmăritorilor un tur al biroului, un teaser cu ultimul proiect / produs în lucru, filmulețe din procesul de fabricare și chiar angajați care se distrează la birou sau fac diverse challenges 
• Program de internship & noile posturi – sigur găsești tineri interesați să participe la un program de internship sau care să le trimită prietenilor oportunitățile pe care le promovezi pe TikTok  

Marketingul de recrutare pe TikTok nu se limitează însă doar la ideile de mai sus, ci sunt multe companii care se folosesc de trendurile de pe platformă pentru mai mult awareness. Atât timp cât alegi trendurile cu grijă, astfel încât să fie relevante audienței tale și potrivite brandului, pot fi un mod eficient de a fi descoperit de mai mulți utilizatori, dar și de a transmite o cultură de muncă mai degajată, modernă.

În afară de a folosi diverse secvențe din alte clipuri populare și contextuale, poți folosi elemente în trending pe TikTok, precum:  

• Folosește melodii populare – nu degeaba TikTok lucrează constant la dezvoltarea bazei de muzică de pe platformă; mai mult de atât, poți folosi diverse sunete originale, amuzante și chiar contextuale, pentru a-ți face contentul mai entertaining  
• Trending hashtags – poți folosi hashtags populare pe platformă și chiar căuta hashtags cu potențial pe nișa care te interesează aici 

• Challenges – fie că vorbim de dansuri virale sau lip-syncing, challenge-urile arată audienței tale că angajații au puțin timp și pentru distracție la locul de muncă și că mediul de lucru nu este unul rigid (fapt important pentru generația Z) 

Nu se poate să vorbim de employer branding fără să vorbim și de brand ambassadors însă. Spre exemplu, pe contul de TikTok The Washington Post vei vedea cam aceeași angajați care creează contentul ce le-a adus peste 1.6 milioane de urmăritori. Atunci când promovezi nu doar compania, ci și angajații, arătând perspectivele lor de la locul de muncă și implicându-i direct în procesul de recruitment marketing, te și alegi cu câteva beneficii: 

• Relaționare – este mai ușor pentru audiența ta să relaționeze cu viața profesională și challenge-urile unui angajat decât unui team leader / CEO și, implicand angajați din mai multe departamente (ca brand ambasadori ai companiei) le permiți utilizatorilor să vadă mai multe fațete ale organizației

• Promovarea colegilor – employer branding nu trebuie să se rezume doar la recrutare, ci și retenția angajaților este un punct important pentru cei interesați să lucreze în compania ta. Prin promovarea meritelor colegilor și a celor care fac parte din companie de mult timp, arăți că aprecierea face parte din cultura organizației tale 
• Idei – nimeni nu știe mai bine ce content este relevant potențialilor angajați și ce beneficii pot fi mai importante pentru ei decât cei care fac deja parte din organizație, așa că actualii tăi colegi te pot ajuta să găsești noi idei de videos și să-și ofere inputul pe strategia de employer branding 

Chiar pe contul de TikTok al platformei (@lifeattiktok) găsești content variat, care respectă multe dintre sfaturile de mai sus.

Nu în ultimul rând, este perfect ok ca clipurile companiei tale să nu fie perfecte. Din contră, este chiar indicat să nu cazi în capcana unor filmări complexe, ci să arăți într-un mod genuin și degajat ce are compania ta de oferit.  

Iar pentru că employer branding + TikTok = ❤️ (în special pentru generația Z), nu se poate să nu încheiem articolul cu un video amuzant & relevant pentru creatorii de TikTok employer branding content de pretutindeni. 😉 

The post Cum poți realiza eficient employer branding pe TikTok, pentru Generația Z appeared first on Digital Star.