Ianuarie 2026 în social media: mai mult control, mai mult AI și mai puțin loc pentru improvizație

Dacă Q1 2026 ar avea un slogan pentru social media, ar fi: „mai mult control, mai multă siguranță, mai mult AI și mai puțin loc pentru improvizație.”

Platformele împing simultan în 3 direcții:

Instagram a extins funcția „Your Algorithm” pentru Reels (cu lansare către utilizatorii vorbitori de engleză). Practic, utilizatorul poate intra în Reels și, dintr-un panou dedicat, își poate adauga sau elimina teme de interes (și poate vedea exemple de conținut asociat fiecărei teme).

E un pas rar de „semi-transparență”: platforma recunoaște explicit că profilul tău de interese e un set de „categorii” care ghidează recomandările și îți dă posibilitatea să îl calibrezi. E și o mișcare de „încredere în experiență”: în contextul discuțiilor despre recomandări și bucle de consum, Instagram încearcă să mute o parte din control (sau măcar senzația de control) către utilizator. (Sursa)

Instagram testează „Early Access Reels”: un Reel poate apărea în grilă cu un indicator vizual (de exemplu, icon/cover blur) și, când cineva îl deschide, vede o interfață care îl încurajează să urmărească contul pentru acces imediat, plus un cronometru până când Reel-ul devine disponibil pentru toată lumea.

Social Media Today îl descrie ca o extensie logică a Reels „blocabile” (cu acces pe bază de cod), doar că acum mecanismul e mult mai „nativ” și orientat direct spre creștere: transformă conținutul într-un motiv de follow. Pe scurt: Instagram construiește o punte între „reach” și „comunitate”, într-o perioadă în care prea multe branduri au trăit doar din distribuție algoritmică. (Sursa)

😉 Exemplu de utilizare:

Pe partea de „infrastructură”, Instagram a anunțat actualizări pentru Instagram Marketing API (relevant pentru publicare, statistici și măsurare în ecosistemul de instrumente). Mesajul implicit: Meta vrea o integrare mai robustă pentru branduri și platforme de management, astfel încât raportarea și operațiunile să fie mai consistente între interfața Instagram și instrumentele terțe.

Separat, aplicația Edits a primit îmbunătățiri care reduc fricțiunea „idei → editare → distribuție”: link-uri către conturi/asset-uri Instagram, idei săptămânale și efecte noi. Direcția e clară: Instagram încearcă să țină producția mai aproape de platformă și să standardizeze un „lanț de lucru” simplu pentru volum și iterație (mai ales pe video scurt). (Sursa)

😉 Exemplu de utilizare:

Meta a anunțat îmbunătățiri în Facebook Feed, căutare și navigare: ideea e să găsești mai ușor ce te interesează și să „intri mai adânc” în zonele tale de interes. Pe lângă partea de descoperire, au inclus și un refresh pe zona de creare: un flux mai simplu pentru Stories și postări în Feed (redesign), plus îmbunătățiri la interacțiuni și distribuire.

Mai există și un strat „social”: noi moduri de a scoate la suprafață lucruri în comun cu prietenii (în profil și în căutare). Traducerea pentru branduri: Facebook încearcă să facă platforma mai „navigabilă”, nu doar „de scroll”, ceea ce schimbă modul în care conținutul poate fi descoperit (nu doar împins). (Sursa)

Meta a lansat un Support Hub centralizat pentru Facebook și Instagram, care conectează utilizatorii la: instrumente de securitate, opțiuni de recuperare a contului și un asistent AI pentru ghidare. Promisiunile punctuale: parcurs de recuperare mai clar (instrucțiuni + verificare mai simplă), alerte SMS/email îmbunătățite pentru activitate riscantă și recunoaștere mai bună a dispozitivelor.

Contextul e evident: numărul de conturi compromise și frustrarea companiilor când rămân blocate în campanii. Pentru branduri, e o schimbare operațională, nu creativă, dar impactul poate fi foarte real când ai deadline-uri. (Sursa)

Meta a făcut upgrade la Partnership Ads Hub din Ads Manager și a anunțat un pachet de funcții care fac mai ușoară transformarea conținutului creatorilor în reclame:

Cu alte cuvinte: influencer marketing-ul e împins mai mult spre zona de performanță și măsurare, cu mai puține „zone gri” în raportare. (Sursa)

TikTok a publicat raportul său de trenduri pentru 2026 („TikTok Next”), care funcționează ca un ghid practic de direcție creativă, nu ca o listă de predicții vagi. Raportul grupează trendurile în trei macro-zone, fiecare cu un mesaj implicit despre cum câștigi atenția în feed:

În limbaj de brand: TikTok îți spune că în 2026 contează mai mult adevărul perceput, specificitatea și claritatea valorii în primele secunde. (Sursa)

TikTok a lansat Nearby Feed în mai multe țări europene (inclusiv piețe mari), un flux care scoate în față conținut relevant geografic: locuri, recomandări, experiențe, afaceri și trenduri „din zona ta”. E un pas strategic: TikTok nu mai vrea să fie doar divertisment, ci și un motor de descoperire locală.

Pentru branduri, implicațiile sunt mari: dacă utilizatorii încep să caute „ce merită în apropiere” direct în TikTok, atunci conținutul local poate deveni o sursă de trafic offline și intenție de cumpărare, nu doar notorietate. (Sursa)

TikTok a anunțat că își întărește tehnologia de verificare a vârstei în UE, după teste/piloți (menționat inclusiv un test în UK). Abordarea descrisă public merge dincolo de „bifezi o dată data nașterii”: combină semnale de profil, conținut postat și indicatori comportamentali pentru a identifica utilizatori care par sub vârsta minimă (în unele cazuri, sub 13 ani).

Un detaliu important: sistemul nu e prezentat ca „blocare automată”, ci ca mecanism de semnalare + verificare umană (moderatori) înainte de măsuri. TikTok spune și că lucrează cu autorități relevante (de exemplu, autoritatea de protecție a datelor din Irlanda) ca să se încadreze în cerințele de confidențialitate din UE.

În paralel, Australia a aplicat o lege „prima de acest fel” privind interdicția sub 16 ani, iar în prima lună s-au blocat/închis ~4,7 milioane de conturi (raportat de eSafety Commissioner; preluat de Reuters). Chiar dacă nu e „doar TikTok”, e un semnal major: trendul de verificare a vârstei se accelerează și devine model pentru alte piețe. (Sursa)

😉 Exemplu de utilizare:

YouTube a anunțat update-uri pentru conturi supravegheate și control parental, cu focus clar pe adolescenți: părinții pot seta o limită pentru feed-ul de Shorts (de la 15 minute până la 2 ore) și urmează inclusiv opțiunea de 0 minute (practic, „off switch” pentru Shorts). The Verge subliniază că limita nu poate fi schimbată/dezactivată de copil și include și remindere „Bedtime” / „Take a break”.

YouTube mai vorbește și despre un flux mai simplu de configurare pentru conturi supravegheate și despre personalizarea experienței pentru teens. Contextul devine tot mai vizibil: platformele se aliniază către un model în care scrolling-ul infinit pentru minori e „gestionat”, nu „implicit”. (Sursa)

YouTube a adăugat opțiuni noi de targetare în Promote și a introdus un instrument de tip „image-to-video” („Ingredients”), care permite combinarea a până la 3 imagini într-un clip video scurt (cu opțiune de sunet). E un pas clar către producție rapidă și „iterație creativă la scară”. În același timp, apare conexiunea cu evoluțiile Google în zona de video cu AI (Veo / „ingredients to video”), cu accent pe formate verticale (9:16) relevante pentru Shorts.

Pentru branduri, scade costul și timpul necesar pentru a genera variații video „suficient de bune” pentru testare. (Sursa)

În recap-ul de final de 2025, YouTube a anunțat extinderea voice replies către „milioane de creatori”: adică răspunsuri audio la comentarii, pentru un engagement mai personal (ton, emoție, nu doar text). YouTube încearcă să împingă atât interacțiunea „umană”, cât și eficiența de producție, într-un ecosistem în care creatorii rămân motorul principal. (Sursa)

LinkedIn a anunțat pragul de 100M membri verificați și a pus cifre concrete pe valoarea semnalelor de încredere: potrivit LinkedIn, membrii verificați au până la +60% vizualizări de profil și până la +50% engagement pe postări, iar pentru organizații, paginile verificate pot avea multipli semnificativi (de exemplu 10,9× vizualizări și 7,7× urmăritori, conform comunicării LinkedIn). (Sursa)

LinkedIn a lansat „Year in Review” (tip „Wrapped”) cu o recapitulare personalizată: conexiuni și urmăritori câștigați, unde lucrează conexiunile tale și câte au schimbat jobul, câte postări/comentarii ai făcut, competențe/certificări adăugate, când ai intrat pe platformă și alte detalii (de exemplu, când ești cel mai activ). Business Insider a evidențiat componenta de „psihologie de platformă”: e un instrument care te face să reflectezi (și, evident, să postezi). Pentru LinkedIn e și un motor de engagement în ianuarie: îți dă un „asset” ușor de publicat, cu identitate socială („uite cine sunt eu pe LinkedIn”). (Sursa)

LinkedIn a anunțat noi opțiuni de publicitate, inclusiv:

În contextul în care LinkedIn devine tot mai competitiv ca inventar B2B, Reserved Ads înseamnă „plătești ca să fii primul”, iar variantele cu AI înseamnă „testezi mai repede”. Pentru corporații, sunt argumente ușor de vândut intern: consistență, control, eficiență. (Sursa)

Conform unei analize bazate pe date Spotlight, LinkedIn este citat mult mai des de unele sisteme AI în ultimele luni, iar o parte majoră din citări vin din articole LinkedIn Pulse. Articolul menționează creșteri semnificative pentru citări în ChatGPT și Perplexity față de nivelul obișnuit, plus un volum mare de surse LinkedIn citate într-o perioadă scurtă.

Traducerea pragmatică: LinkedIn începe să funcționeze nu doar ca platformă de distribuție socială, ci și ca „bibliotecă” din care AI-urile își iau surse ceea ce crește valoarea conținutului bine structurat (definiții, cadre, bullet-uri, exemple). (Sursa)

Q1 2026 nu e despre „ce format mai inventăm”, ci despre cum construim un sistem care rezistă:

Dacă vrei un avantaj real, nu îl vei găsi într-un hack. Îl vei găsi într-un mix simplu: teme clare + testare disciplinată + încredere construită intenționat.