Ce noutăți sunt în social media?
Platformele de social media au făcut update-uri majore, de la funcții noi și schimbări de algoritm, la parteneriate strategice, trenduri și scandaluri care pot rescrie regulile jocului pentru branduri.
Am selectat cele mai relevante noutăți oficiale și insight-uri de piață pentru orice brand manager care vrea să rămână cu un pas înainte.
⭐️ TikTok
🟢 TikTok impune reguli noi pentru conținutul sponsorizat. O lovitură pentru reclame toxice
TikTok a anunțat schimbări majore în Branded Content Policy, care intră în vigoare la 25 iulie 2025. Printre noile reguli se numără restricții mai dure privind conținutul despre imagine corporală, sănătate și sectoare sensibile. De exemplu, sunt interzise promovările ce exploatează insecuritățile legate de aspect (body image) sau care includ produse farmaceutice fără aprobări stricte . Noile politici adaugă și o listă de industrii cu restricții (alcool, aplicații de dating, servicii financiare etc.), unde reclamele vor avea limite de vârstă și cerințe suplimentare. Sursă
😉 Exemplu de utilizare: Un brand de suplimente pentru slăbit va trebui acum să-și revizuiască campaniile cu influenceri pe TikTok, mesajele ce ar putea sugera standarde nerealiste de frumusețe sau „miracole” de dietă ar încălca noile reguli. Brand managerul va colabora cu creatorii pentru a promova un conținut pozitiv, axat pe stil de viață sănătos, evitând termenii sensibili interziși.
🙀 Impact: Marketingul pe TikTok devine mai responsabil. Strategiile trebuie să prioritizeze autenticitatea și bunăstarea audienței. Deși unele campanii vor necesita ajustări (sau chiar renunțarea la anumite concepte „toxice”), pe termen lung aceste schimbări pot crește încrederea utilizatorilor în platformă și eficiența reclamelor care respectă noile standarde de conținut.
🟢 TikTok răsuflă ușurat în SUA. Trump amână interdicția cu 90 de zile
O potențială oprire a TikTok în Statele Unite a fost evitată pe ultima sută de metri. Pe 19 iunie 2025, președintele Donald Trump a semnat un ordin executiv prin care extinde termenul limită dat companiei chineze ByteDance să vândă operațiunile TikTok din SUA cu încă 90 de zile . Noua dată scadentă devine 17 septembrie 2025. TikTok a mulțumit public administrației Trump pentru această amânare, afirmând că apreciază leadership-ul președintelui și sprijinul acordat celor 170 de milioane de utilizatori americani și 7,5 milioane de afaceri din SUA care depind de platformă . Cu alte cuvinte, timp de încă trei luni, TikTok va continua să funcționeze normal în America, evitând deocamdată un „blackout” care părea iminent. Sursă
⭐️ Instagram
🟢 Reels de 20 de minute. Instagram se ia la trântă cu YouTube.
Instagram a eliminat limita tradițională de 90 de secunde pentru Reels, permițând acum încărcarea unor Reels de până la 20 de minute . Schimbarea a fost observată la sfârșitul lui iunie 2025 și marchează o transformare importantă în strategia Instagram, care extinde formatul de conținut video scurt către zona de video lung. Sursă
😉 Exemplu de utilizare: Un brand manager poate profita de noua durată extinsă pentru a publica conținut long-form direct pe Instagram. În trecut, un asemenea video ar fi trebuit fragmentat în story-uri sau redirecționat spre YouTube; acum poate trăi nativ pe pagina de Instagram a brandului.
🙀 Impact: Granițele dintre platforme se estompează, iar strategiile video trebuie regândite un pic. Marketerii pot consolida audiențele pe Instagram cu conținut mai lung, fără să riște migrări ale userilor către alte site-uri. Totuși, provocarea va fi menținerea atenției pe durate mai mari brandurile trebuie să investească în producție de calitate și storytelling captivant, altfel riscă ca publicul să deruleze rapid peste clipurile lor lungi.
⭐️ Facebook
🟢 Adio micro-targetare: Meta își „curăță” opțiunile de targetare în reclame
Meta a implementat o consolidare a opțiunilor de detailed targeting pentru reclamele de pe Facebook și Instagram. Mai exact, numeroase interese care înainte puteau fi selectate individual au fost combinate în grupuri mai largi, atunci când erau foarte similare ca tematică . De exemplu, în loc să existe 5 interese separate legate de „alergare” (jogging, maratoane, pantofi de alergare etc.), acestea ar putea fi grupate sub un interes unic „Running Enthusiasts”. Meta a anunțat că vechile campanii care folosesc interese ce se comasează vor continua să ruleze până pe 15 ianuarie 2026, însă advertiserii sunt încurajați să facă update mai devreme, sistemul urmând să ofere sugestii de înlocuire pentru interesele eliminate . Această schimbare face parte din efortul Meta de a simplifica platforma de Ads și, probabil, de a se alinia cu cerințele de confidențialitate (evitând targetări prea specifice). Sursă
😉 Exemplu de utilizare: Dacă un brand manager obișnuia să configureze audiențe extrem de granulare de pildă, femei 25-35 interesate de „yoga pants”, „Pilates” și „wellness retreats” acum va găsi aceste criterii poate unificate sub un interes mai generic, cum ar fi „Fitness & Wellness”. Managerul va trebui să își ajusteze campaniile folosind aceste grupări și să se bazeze mai mult pe AI-ul Meta pentru optimizarea livrării. Pe termen scurt, ar putea însemna teste A/B noi, pentru a vedea cum performează noile audiențe mai largi.
🙀 Impact: Targetarea devine mai simplă, dar și mai largă, ceea ce poate fi cu două tăișuri. Pe de o parte, advertiserii pierd un pic din controlul fin nu mai pot vâna micro-nișe la fel de ușor însă pe de altă parte, algoritmul Meta va avea mai multă libertate să găsească potențiali clienți în categorii extinse. Marketerii se vor orienta și mai mult spre date proprii (first-party data) și targetări bazate pe comportament (Custom Audiences, Lookalike) decât pe interese prestabilite. Per total, strategiile de promovare pe Facebook/Instagram vor trebui să devină mai flexibile, lăsând algoritmul să învețe din conversii care sunt clienții ideali, în loc să hiper-selecteze manual fiecare interes.
🟢 Toate clipurile devin Reels. Facebook simplifică și unifică video-urile.
Facebook a anunțat o schimbare strategică: orice videoclip încărcat pe platformă va fi distribuit ca Reel . Practic, dispare dilema “video normal sau Reel” acum totul intră sub umbrela Reels, fără limită de durată sau format. Meta promite că procesul de creare va fi mai simplu unificat, utilizatorii având acces la toate instrumentele creative de Reels indiferent dacă postează un clip scurt sau lung. Schimbarea va fi implementată gradual la nivel global în lunile următoare, atât pentru profiluri personale, cât și pentru Pagini, în încercarea de a oferi o experiență de creare și descoperire a conținutului video mult mai coerentă pe Facebook. Sursă
😉 Exemplu de utilizare: Un manager de social media care administrează pagina Facebook a unei corporații nu va mai trebui să decidă unde anume să încarce un video. De exemplu, dacă are un clip de 5 minute cu prezentarea unui produs, îl va posta ca Reel și platforma îl va arăta fanilor atât în feed, cât și în noul tab Reels, alături de clipurile scurte. Managerul poate folosi de acum în mod standard filtrele, muzica și efectele Reels chiar și pentru conținutul lung, făcând postările serioase mai interactive.
🙀 Impact: Facebook se TikTok-izează și mai mult, mizând totul pe formatul Reels pentru a concura pe piața video. Pentru marketeri, asta înseamnă că videoclipurile verticale, captivante de la primele secunde, devin esențiale fie ele de 30 de secunde sau 5 minute. Algoritmul va trata toate clipurile similar, deci brandurile au șansa ca și conținutul long-form să apară în feed-ul publicului larg, nu doar pe pagina lor.
🟢 Facebook vrea să-ți urce în cloud chiar și pozele nepostate?
La sfârșitul lui iunie 2025, unii utilizatori Facebook din SUA și Canada au început să vadă un pop-up inedit la crearea unui Story: li se cere permisiunea de a activa „procesarea în cloud” a fotografiilor din camera phone-ului . Practic, Meta dorește să încarce (privat) pe serverele sale pozele din telefon, inclusiv pe cele care nu au fost postate, pentru a genera automat colaje, recapitulări și idei de Story folosind inteligența artificială . Compania susține că doar utilizatorul vede sugestiile create. Totuși, experții și o parte din public și-au exprimat îngrijorarea: odată urcate în cloud, nu e clar cât timp sunt stocate aceste date ori dacă ar putea antrena viitori algoritmi AI . Meta a răspuns că funcționalitatea este opțională, poate fi oricând dezactivată, și a subliniat că face parte din trendul integrării AI pentru a oferi experiențe mai creative userilor (similar cu rezumatele automate de mesaje din WhatsApp, bazate pe AI). Sursă
⭐️ YouTube
🟢 Fără conținut de umplutură. YouTube taie monetizarea clipurilor repetitive sau generate AI
YouTube a implementat, o actualizare drastică a politicilor de monetizare, vizând eliminarea așa-numitului conținut „inautentic”. Mai exact, canalele care postează masiv clipuri reutilizate, compilații fără valoare adăugată, reacții pasive la alte videoclipuri sau conținut generat automat de AI riscă să piardă complet accesul la monetizare. YouTube subliniază că a cerut mereu conținut original și transformator, iar noua regulă detaliază mai bine ce înseamnă „repetitiv” sau „de umplutură” în 2025. De pildă, dacă un creator doar reîncărcă clipuri virale găsite pe internet, face slideshow-uri cu text citit automat sau reacționează la video-uri fără comentarii substanțiale, toate acestea pot fi catalogate drept conținut neoriginal. Sursă
😉 Exemplu de utilizare: Pentru un brand care colaborează cu influenceri pe YouTube, noile reguli înseamnă că trebuie alese cu grijă parteneriatele.
🙀 Impact: Calitatea și originalitatea devin cuvintele de ordine pe YouTube. Platforma își protejează astfel ecosistemul publicitar pentru brandurile care fac reclamă pe YouTube, e o veste bună, deoarece reduce riscul ca spoturile lor să ruleze lângă conținut spam sau de slabă calitate.
🟢 Sfârșitul erei „Trending”: YouTube renunță la pagina de trenduri globale în favoarea recomandărilor personalizate
În iulie 2025, YouTube a închis definitiv secțiunea „Trending”, care timp de aproape un deceniu afișa utilizatorilor cele mai populare videoclipuri la nivel global. Decizia vine pe fondul schimbării comportamentului de consum: majoritatea userilor descoperă conținut nou prin feed-ul de Home, prin căutări specifice sau prin Shorts, nu printr-o listă generală de trending. YouTube a constatat că pagina Trending devenise irelevantă pentru un public atât de divers un top unic „pentru toți” nu mai reflectă interesele fiecăruia .
În locul ei, platforma a introdus topuri pe categorii și chart-uri pe genuri. Acum utilizatorii pot vedea ce e în vogă în domenii precum muzică (Trending Music Videos), gaming (Gaming Explore), știri sau trailere de filme, precum și topuri săptămânale pentru podcasturi, de exemplu .
De asemenea, fila Explore a fost extinsă cu sub-secțiuni mai granulare (modă, tehnologie, sănătate, etc.), toate alimentate de recomandări AI care țin cont de locație și preferințe personale. Cu peste 2 miliarde de utilizatori lunar, YouTube mizează pe personalizare totală: fiecare vede trendurile propriei bule de interese. Pentru creatori și branduri, YouTube a promis și noi unelte de vizibilitate, astfel încât conținutul lor să poată fi descoperit mai ușor de publicul potrivit, chiar și fără vitrina trending-ului global. Sursă
😉 Exemplu de utilizare: Dacă un brand avea ca obiectiv să intre cu un videoclip „în trending” la nivel general (o metrică de vanitate destul de răspândită în anii trecuți), acum va trebui să-și recalibreze așteptările. Succesul pe YouTube se va măsura mai degrabă în performanța pe nișa relevantă. De pildă, un producător de jocuri video se va uita la Trending-ul din Gaming dacă noul trailer al jocului lor ajunge în topul categoriei Gaming și e recomandat intens fanilor de profil, este la fel de valoros precum vechiul „#1 pe YouTube” global. Un brand manager va concentra eforturile de SEO YouTube și parteneriatele cu creatori astfel încât clipurile companiei să fie bine poziționate în chart-urile de domeniu și în recomandările personalizate ale publicului-țintă, mai degrabă decât să „rupaă internetul” pentru toată lumea.
🙀 Impact: Dispariția trending-ului global marchează o trecere la era hiper-personalizării. Pentru marketeri, asta înseamnă că abordarea de tip „spray and pray” (să faci un video viral generalist) pierde teren. E mai eficient acum să creezi conținut dedicat unui anumit segment și să lași algoritmul să îl distribuie acelui segment, decât să încerci să mulțumești pe toată lumea cu un singur clip viral. Bugetele ar putea fi realocate spre campanii cu micro-influenceri și conținut de nișă, care să împingă brandul în topurile specifice domeniului. Totodată, brandurile ar trebui să acorde atenție sporită analiticelor YouTube cu un ecosistem fragmentat, va fi crucial să monitorizeze unde anume performează (în ce categorie, la ce demografie) și să ajusteze producția de conținut în funcție de acele insight-uri, mai degrabă decât să urmărească un clasament general ce nu mai există.
⭐️ Linkedin
🟢 LinkedIn introduce coperta video pentru articole și newslettere
LinkedIn a adăugat o nouă funcționalitate menită să facă articolele și newsletterele de pe platformă mai atractive vizual: posibilitatea de a adăuga un video cover în header. Anumiți utilizatori au început să vadă opțiunea de a încărca un clip scurt drept copertă atunci când publică un articol pe LinkedIn sau trimit un newsletter prin pagină . Acest cover video rulează la începutul articolului, captând atenția cititorilor asemănător unui banner animat. Ideea este de a oferi context sau un teaser multimedia pentru conținutul scris de exemplu, dacă newsletterul este despre un eveniment, coperta video ar putea arăta un scurt montaj de la acel eveniment. Sursă
🟢 LinkedIn pariază pe creatorii de conținut.
LinkedIn a lansat un nou program de monetizare și publicitate numit BrandLink, care le permite companiilor să se asocieze cu creatorii și publisherii de top de pe platformă pentru a livra reclame video într-un mediu premium. Anunțată în mai 2025, inițiativa extinde opțiunile video ads de pe LinkedIn, permițând brandurilor să ruleze clipuri publicitare înaintea conținutului creat de influenceri sau chiar să sponsorizeze emisiuni și serii video tematice realizate de aceștia .
Testele inițiale au arătat creșteri semnificative atât la video completion rate, cât și la metrici de brand lift, datorită acestei potriviri între conținut și reclamă. Sursă
Dacă ai citit până aici, înseamnă că ești unul de-ai noștri.
Hai să ținem legătura. O dată pe lună, îți trimitem cele mai importante noutăți din social media, fără să le împachetăm în buzzwords. Doar lucruri pe care un brand manager ar vrea să le afle primul. Abonează-te chiar acum.
